【摘要】隨著通信網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，招聘網(wǎng)站成為傳銷的新途徑，就業(yè)壓力增大、涉世未深的大學(xué)生群體成為傳銷組織發(fā)展的新目標(biāo)。我們亟需完善相關(guān)法律法規(guī)，構(gòu)建社會誠信體系，堅決打擊傳銷，徹底消除社會安全隱患；同時對于誤入傳銷陷阱的年青人，要關(guān)心愛護(hù)，幫助他們認(rèn)清傳銷的本質(zhì)，助其重返社會。

【關(guān)鍵詞】傳銷者   低收入群體  大學(xué)生  網(wǎng)絡(luò)安全

【中圖分類號】C91    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2017年以來，接二連三的大學(xué)生身陷傳銷騙局且命喪泥潭的新聞報道將傳銷問題再次推向風(fēng)口浪尖。東北大學(xué)畢業(yè)生李文星、內(nèi)蒙古科技大學(xué)畢業(yè)生張超、湖南女大學(xué)生林華蓉在工作招聘過程中受騙不慎陷入傳銷組織陷阱，失去人身自由，最終釀成悲劇。年輕生命的隕落不僅撕裂了一個個家庭，也令世人對傳銷恨之入骨。傳銷悲劇之所以引發(fā)了社會的高度關(guān)注，是因為受過高等教育的大學(xué)生取代低收入群體成為事件的主角。近日，工商總局、教育部、公安部、人力資源和社會保障部四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展以“招聘、介紹工作”為名從事傳銷活動專項整治工作的通知》，打擊的重點是打著“創(chuàng)業(yè)、就業(yè)”的招牌，以“招聘”“網(wǎng)戀”“職業(yè)介紹”為名誘騙青年人的各類傳銷組織。

大學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)傳銷圍獵的新目標(biāo)

20世紀(jì)80年代末90年代初，多層次營銷（Multi-Level Marketing，簡稱MLM）作為一種新的商品推銷手法從美國傳入中國。多層次營銷也稱直銷，顧名思義是靠人對人直接傳遞推銷商品，沒有中間商，商業(yè)活動的主體承擔(dān)物流配送。傳播甚廣的安利、天獅等直銷公司就是依靠多層次營銷模式發(fā)展起來的。多層次營銷體現(xiàn)和運用了“市場倍增”原理，經(jīng)過美國哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)商學(xué)院的研究表明，多層次營銷曾使成千上萬的美國人成為百萬富翁，未來全世界50%以上的商品將會以多層次的電腦營銷形式交易，成為主流營銷渠道。

多層次營銷傳入中國的近三十年間，在城市和農(nóng)村迅速蔓延，社會影響極為廣泛。問題在于已經(jīng)成為當(dāng)今全球極為重要的營銷手法之一的多層次營銷，在傳入中國之后發(fā)生了形變和質(zhì)變而成為傳銷，主要體現(xiàn)在以下特點上。一是傳銷商品多樣、傳銷手段多變，參加者或以交納會費方式入會、以認(rèn)購商品的方式取得推銷和發(fā)展下線會員的資格。二是它主要發(fā)生在熟人之間，具體指產(chǎn)品的銷售過程中，利用“自己人效應(yīng)”的人際網(wǎng)絡(luò)，在親戚、朋友、老鄉(xiāng)、同學(xué)等熟人圈子中游說，是以人際傳播為基本形式的商品營銷方式。三是傳銷獲利的根本因素是要保持組織不停擴張，勸誘入會方式大致可以分為南派與北派。南派采取欺騙利誘的攻心洗腦手法，把親朋好友發(fā)展成下線成員，不斷有入會費繳納以保證上線獲取收益。北派的勸誘手法生硬，最初通過欺騙手段利用熟人關(guān)系發(fā)展會員，進(jìn)而采用限制人身自由的強制手法，沒收身份證，沒收手機，扣留押金，以后加入成員所交付的部分費用支付先參加者的報酬，不斷吸納資金以維持組織運作，確保上層份額增值。近期三個大學(xué)生的傳銷悲劇，均為北派的手法所為。

傳銷涉及的群體范圍甚廣，以城市底層民眾為主，包括城市工薪階層和進(jìn)城務(wù)工人員。從群體特征看，農(nóng)村出生、家庭困難的年青人占絕大多數(shù)。2008年以來，傳銷組織升級換代，新特征是擁有高學(xué)歷的大學(xué)生卷入其中，成為傳銷組織的新成員，且人數(shù)比例不斷攀升。李文星、張超、林華蓉三起悲劇事件，標(biāo)志著傳銷發(fā)展的新動向，也就是說從已有的城市低收入群體延伸到擁有高學(xué)歷的青年人群體，大學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)傳銷圍獵的新目標(biāo)。

高學(xué)歷群體卷入傳銷除了一夜暴富的心理特征之外，還有其特殊的原因

大學(xué)生應(yīng)該是有理性、有抱負(fù)、有知識的新一代，比起傳統(tǒng)傳銷階段的城市貧困群體特別是進(jìn)城務(wù)工者書讀得更多，掌握一技之長，但是由于涉世不深，更易沖動，希望另辟蹊徑，打破傳統(tǒng)游戲規(guī)則，走出成就夢想的“捷徑”，容易被傳銷者利用。經(jīng)過傳銷組織的“攻心洗腦”，其精神被控制，導(dǎo)致部分大學(xué)生被騙后逐步接受并沉迷于傳銷。需要看到，高學(xué)歷群體卷入傳銷除了與傳統(tǒng)傳銷者一樣具有一夜暴富的心理特征之外，還有其特殊的原因。

從宏觀上看，正是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，在就業(yè)重壓之下、懷揣創(chuàng)業(yè)夢想的青年人成為網(wǎng)絡(luò)傳銷的主要受害群體之一。大學(xué)生面臨的就業(yè)難問題，是年輕人易于卷入傳銷陷阱的重要推力。中國正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，貧富差距相對較大。由于大學(xué)擴招，大學(xué)生升學(xué)率從上世紀(jì)80年代初期的4%增加到近年的70%。在城市日益嚴(yán)峻的就業(yè)大門前，農(nóng)村或地方出身的大學(xué)生由于缺乏社會關(guān)系，被攔在理想的單位大門之外，畢業(yè)等于失業(yè)不再是危言聳聽，而是嚴(yán)峻的社會現(xiàn)實。遭遇就業(yè)難的大學(xué)生希望自己能夠找到一份養(yǎng)活自己的工作，其中一些人由于受騙而陷入傳銷，個別人甚至自欺欺人地把傳銷視為一種先進(jìn)、有前景的商業(yè)模式，希望能夠借其實現(xiàn)夢想。

從微觀上看，卷入傳銷的年輕人具有獨特的心理特征。大多數(shù)青年由于缺乏社會經(jīng)驗，誤入傳銷，認(rèn)清本來面目后，想努力脫離傳銷，但傳銷組織往往滅絕人性，進(jìn)行非法拘禁，甚至暴力毆打，使他們身心備受摧殘，有的甚至付出生命的代價。還有個別大學(xué)生則盲目自信，面對未來充滿幻想，自覺不自覺地投身傳銷之中，誤以為找到一條不同于傳統(tǒng)方式的新就業(yè)渠道，可以不必大費周折、不必拼搏就能收獲巨大財富，改變自身命運，結(jié)果走上了害己害人的歧途。

多措并舉，清除傳銷之害

歐美國家用了近50年時間，依靠立法手段使多層次直銷成為依據(jù)法律規(guī)范發(fā)展的商業(yè)營銷模式。日本在20世紀(jì)60年代經(jīng)濟(jì)高速增長期及其結(jié)束之后的70年代，也出現(xiàn)了“天下一家之會”“國利民福之會”等傳銷事件，1978年11月，日本制定了《無限連鎖鏈防止法》，一般稱為老鼠會防止法，嚴(yán)格禁止傳銷行為。面對屢禁不止、花樣不斷翻新的傳銷，我們需要多措并舉。

第一，完善法律法規(guī)，使打擊傳銷有法可依。1998年，國務(wù)院就下發(fā)了《關(guān)于禁止傳銷經(jīng)營活動的通知》，開啟了嚴(yán)厲打擊傳銷的序幕。直至2009年2月，刑法修正案（七）確立了組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷罪，可以說，我國對傳銷的打擊力度不斷增強。但隨著傳銷手段不斷升級，打擊過程中往往會出現(xiàn)“大魚”難以落網(wǎng)、“蝦米”又達(dá)不到定罪標(biāo)準(zhǔn)的情況，導(dǎo)致骨干頭目和參與傳銷人員就像“割韭菜”，一茬接一茬。因此，有必要在立法上對傳銷違法犯罪行為相關(guān)規(guī)定進(jìn)行修改，加大行政處罰和刑罰懲治力度。

第二，抓好就業(yè)教育，發(fā)布風(fēng)險警示。在就業(yè)教育中開設(shè)反傳銷教育課，傳授就業(yè)技巧和知識，防止學(xué)生上當(dāng)受騙。要加強網(wǎng)上招聘網(wǎng)站管理，消除信息核審漏洞，加強對應(yīng)屆畢業(yè)生個人信息的保護(hù)，多維度防止大學(xué)生因就業(yè)招聘而誤入傳銷歧途。上述四部委的文件制定有教育部直接參與，要求強化學(xué)生管理，特別是加強日常管理和畢業(yè)班學(xué)生、實習(xí)學(xué)生等重點人群的管理。文件同時明確了大學(xué)的工作職責(zé)，要求建立重要情況通報制度，對學(xué)生管理中出現(xiàn)的有關(guān)情況及時報上級部門，及時掌握學(xué)生的就業(yè)活動動向，建立家長與學(xué)校的定期聯(lián)系制度，避免學(xué)生誤入傳銷陷阱。

第三，加強公德建設(shè)，回歸信用社會。傳銷不僅造成了金錢層面的受害者，而且濫用“熟人效應(yīng)”不可避免地帶來了人際關(guān)系的破壞，其對社會信用的危害遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于金錢和物質(zhì)層面。我們要充分運用網(wǎng)絡(luò)、廣播電視、新聞報刊等信息輿論工具，通過“反傳銷”宣傳日、法制講座等形式，解讀國家打擊傳銷的政策與法律，加強取締傳銷的宣傳工作。對于誤入傳銷陷阱的年青人，要關(guān)心愛護(hù)，幫助他們認(rèn)清傳銷的巨大危害，助其重返社會。

要徹底防止青年人誤入傳銷陷阱，最重要的是優(yōu)化就業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，引導(dǎo)青年人創(chuàng)新立業(yè)。必須加強青年人遵守法律的意識，讓其堅守道德的底線。要讓青年摒棄不勞而獲的錯誤心理，樹立正確的價值觀，用智慧和勞動實現(xiàn)人生的價值。

（作者為中國社會科學(xué)院城市發(fā)展與環(huán)境研究所研究員、博導(dǎo)）

【參考文獻(xiàn)】

①張曉東：《關(guān)于傳銷人員人際信任度的調(diào)查研究》，《江蘇教育學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)）》，2012年第1期。

②王俊景、國靈華：《淺析大學(xué)生參與非法傳銷原因及對策》，《教育教學(xué)論壇》，2010年第33期。

責(zé)編/溫祖俊    美編/王夢雅