【摘要】互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車作為一種低碳環(huán)保的出行方式，在解決交通擁擠、“最后一公里”問題、增加人們生活樂趣以及提升城市活力等方面功不可沒。只有公眾、企業(yè)、投資人和政府四方努力，為互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車這一新生事物提供良好的生存和發(fā)展環(huán)境，全社會(huì)才能共享其所帶來(lái)的實(shí)惠與便利。

【關(guān)鍵詞】租賃自行車  “免費(fèi)騎”  理性監(jiān)管   

【中圖分類號(hào)】F572    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車即人們常說的“共享單車”，它和城市公交、地鐵的無(wú)縫對(duì)接在有效滿足個(gè)人出行需求的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不和諧的現(xiàn)象，最典型的現(xiàn)象之一就是“免費(fèi)騎”，即不花錢，就騎車。筆者認(rèn)為，“免費(fèi)騎”的示范效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步加大企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，影響社會(huì)公序良俗的構(gòu)建。這種現(xiàn)象如不能得到及時(shí)遏制，互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車產(chǎn)業(yè)將難以持續(xù)健康發(fā)展。

“免費(fèi)騎”現(xiàn)象的成因

一是供需失衡。受互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車企業(yè)的投放數(shù)量、組織管理和車輛調(diào)度的能力限制，在高峰期或車輛投放少的地區(qū)，很難順利找到一輛互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車。于是一些使用者為了方便自己再次使用，產(chǎn)生了上私鎖、藏匿、涂改二維碼和編號(hào)、記住密碼等能夠?qū)崿F(xiàn)自己多次使用的惡意占用行為。尤其是一些使用機(jī)械鎖的單車，有些用戶在用完車之后不手動(dòng)上鎖，導(dǎo)致“免費(fèi)騎”盛行。這種現(xiàn)象反映出部分公民文明素質(zhì)有待提高。

二是互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。出于行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，各大互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車企業(yè)在不同地區(qū)開展了各種免費(fèi)活動(dòng)。例如，小黃車節(jié)假日、每天的首單免費(fèi)；小藍(lán)車五月份全月免費(fèi)；摩拜單車開展30天免費(fèi)騎活動(dòng)等。除此之外，一些車企還展開紅包大戰(zhàn)，騎行距離和時(shí)間達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)可以領(lǐng)取隨機(jī)紅包，也是一種變相的“免費(fèi)騎”。由于部分企業(yè)在單車的車鎖設(shè)計(jì)上存在很大的漏洞，也為非法“免費(fèi)騎”提供了可行條件。例如，小黃車第一代車使用機(jī)械鎖，密碼固定；永安行第一代單車的機(jī)械鎖能被輕易破解等。

“免費(fèi)騎”不利于互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車行業(yè)健康發(fā)展

加劇行業(yè)內(nèi)部無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)租賃自行車模式本質(zhì)上是“租賃自行車”+“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，其本身是創(chuàng)新的，但是用以提供服務(wù)的產(chǎn)品本身科技含量并不高，市場(chǎng)上投放的自行車大部分是低端自行車，救活了一部分落后產(chǎn)能的自行車企業(yè)。由于企業(yè)購(gòu)入的自行車普遍價(jià)格低廉，企業(yè)的初始投入成本相對(duì)較低，通過實(shí)施“免費(fèi)騎”，目的不僅僅在于分時(shí)租賃的現(xiàn)金流入，更重要的是融資功能。為了吸引客戶、搶占市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車企業(yè)用免單、補(bǔ)貼等方式培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。顯然，免費(fèi)使用是一種最易被大眾接受的方式，也是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)最直接的有效手段。由于過于狂熱的新興業(yè)態(tài)表現(xiàn)以及行業(yè)秩序尚不規(guī)范，競(jìng)爭(zhēng)者冒著利潤(rùn)不斷被攤薄甚至血本無(wú)歸的風(fēng)險(xiǎn)也要圈占市場(chǎng)，致使行業(yè)亂象叢生，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)加劇。行業(yè)內(nèi)以圈押金為目的的各種“免費(fèi)騎”現(xiàn)象，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展埋下了隱患。

行業(yè)內(nèi)部可能產(chǎn)生壟斷。從全國(guó)范圍來(lái)看，已經(jīng)出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車車企由于運(yùn)營(yíng)能力欠缺、遲遲不盈利以及后續(xù)資金沒到位等問題而倒閉。因此，當(dāng)前這種車企之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象不會(huì)長(zhǎng)期存在，勢(shì)必會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)后，部分車企被行業(yè)龍頭兼并收購(gòu)或是被迫退出市場(chǎng)，最終使得互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車行業(yè)走向壟斷或集體退出。在利潤(rùn)目標(biāo)驅(qū)使下，壟斷這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)使行業(yè)供給水平降低，難以有效滿足社會(huì)需求，最終損害消費(fèi)者利益。

不利于互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。“免費(fèi)騎”不僅客觀上會(huì)造成活動(dòng)時(shí)點(diǎn)的供求失衡，還會(huì)在不同程度上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。部分用戶不文明行為導(dǎo)致的“免費(fèi)騎”不僅侵害其他用戶使用權(quán)，也侵害車企的所有權(quán)和收益占有權(quán)。車企以“免費(fèi)騎”的營(yíng)銷手段爭(zhēng)奪市場(chǎng)，嚴(yán)重?cái)D壓自身盈利空間的同時(shí)，擾亂了市場(chǎng)秩序，破壞價(jià)格形成機(jī)制。若互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車行業(yè)不盡快找到除“免費(fèi)騎”之外的留住用戶的手段，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展難以為繼。

影響公民道德素質(zhì)提升?；ヂ?lián)網(wǎng)租賃自行車是具有公共和私人物品性質(zhì)的混合公共物品。在互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車出現(xiàn)之前，許多城市也有地方政府提供的有樁自行車，用以解決“最后一公里”問題。有樁單車是政府提供的公共服務(wù)產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車是企業(yè)提供的公共服務(wù)產(chǎn)品，二者提供者雖不同，但屬性卻是相同的。在對(duì)待混合公共物品時(shí)，過于隨意、不夠珍惜或是為一己之便將其據(jù)為己有等現(xiàn)象如果不能及時(shí)得到遏制，將會(huì)形成破窗效應(yīng)，不利于公民道德素質(zhì)提升。

互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車“免費(fèi)騎”現(xiàn)象的解決之策

車企應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念。互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車作為新生事物，其市場(chǎng)潛力很大。各車企在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，將重點(diǎn)放在了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，卻忽視了用戶騎行體驗(yàn)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)之本。企業(yè)要想在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，必須完善運(yùn)營(yíng)，改進(jìn)服務(wù)，盡早從“跑馬圈地”向服務(wù)管理轉(zhuǎn)型，提高自行車的使用周轉(zhuǎn)率和改善用戶體驗(yàn)才是硬道理，培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶遠(yuǎn)比“免費(fèi)騎”更重要。“免費(fèi)騎”應(yīng)被視為企業(yè)的一種非常時(shí)期的做法。“免費(fèi)騎”現(xiàn)象的出現(xiàn)也一定程度反映出互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車車企自身存在技術(shù)漏洞。為了避免“免費(fèi)騎”對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的潛在不利影響，車企應(yīng)該對(duì)問題自行車采取召回或進(jìn)行技術(shù)補(bǔ)漏。“免費(fèi)騎”應(yīng)該是陽(yáng)光之下的“免費(fèi)騎”，是公益性的“免費(fèi)騎”。比如，企業(yè)出于環(huán)境保護(hù)等社會(huì)責(zé)任，應(yīng)向政府備案，公開向社會(huì)提供免費(fèi)服務(wù)。

政府應(yīng)加強(qiáng)信用管理?；ヂ?lián)網(wǎng)租賃自行車作為混合公共物品，從“公共需要”視角考慮，政府應(yīng)加強(qiáng)管理。首先，通過地方公眾平臺(tái)、學(xué)校、社區(qū)等渠道，加大宣傳互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車的要義是“共享”，文明用車、安全騎行是誠(chéng)信和道德的體現(xiàn)，惡意“免費(fèi)騎”行為對(duì)于全社會(huì)而言既不公平又缺乏效率，是對(duì)經(jīng)營(yíng)者利益的非法侵占。其次，對(duì)于惡意“免費(fèi)騎”用戶，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將其不文明行為予以記錄并納入個(gè)人征信系統(tǒng)。性質(zhì)惡劣者，禁止使用所有的互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車。對(duì)于不文明用車行為進(jìn)行制止或監(jiān)督舉報(bào)的群眾應(yīng)予以獎(jiǎng)勵(lì)，在全社會(huì)形成“共享共護(hù)”“失信受懲”的氛圍。再次，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車企業(yè)開展的“免費(fèi)騎”公益活動(dòng)應(yīng)進(jìn)行備案并通過信息平臺(tái)公開發(fā)布，拒絕車企基于業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)而實(shí)施的“免費(fèi)騎”行為。對(duì)于車企的惡意行為導(dǎo)致市場(chǎng)混亂的現(xiàn)象，同樣進(jìn)行信用記錄，嚴(yán)重者予以經(jīng)濟(jì)懲罰。

投資人應(yīng)更加理性對(duì)待“免費(fèi)騎”促銷措施。隨著車企競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車受到各方資本的瘋狂追捧。一些大型資本投資集團(tuán)以及互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭都已加入這場(chǎng)資本混戰(zhàn)。如此大規(guī)模、高級(jí)別的投資似乎也沒有改變互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車盈利模式不確定、收益率低的尷尬處境，因此投資人要保持充分的理性。在這種背景下，全行業(yè)的投資人與車企經(jīng)營(yíng)者共同創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盈利模式極其必要，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)離不開資本支持，投資者不能只做企業(yè)大規(guī)模圈占用戶和品牌灌輸?shù)闹普摺?/p>

互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車作為一種低碳環(huán)保的出行方式，在解決交通擁擠、“最后一公里”問題、增加人們生活樂趣以及提升城市活力等方面功不可沒。為了互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車能夠長(zhǎng)期高效服務(wù)公眾，必須盡快解決“免費(fèi)騎”問題。只有公眾、企業(yè)、投資人和政府四方努力，為互聯(lián)網(wǎng)租賃自行車這一新生事物提供良好的生存和發(fā)展環(huán)境，全社會(huì)才能共享其所帶來(lái)的實(shí)惠與便利。

（作者分別為華北理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)貿(mào)系主任、副教授；華北理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院助教）

【參考文獻(xiàn)】

①?gòu)堟茫骸豆蚕斫?jīng)濟(jì)模式下共享單車管理策略研究》，《現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊）》，2017年第3期。

②鄧甜：《從南京共享單車實(shí)名制淺析共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及管理策略》，《中國(guó)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)》，2017年第12期。

③李琨浩：《基于共享經(jīng)濟(jì)視角下城市共享單車發(fā)展對(duì)策研究》，《城市》，2017年第3期。

責(zé)編/溫祖俊  劉芋藝    美編/于珊

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