重塑品牌定位，煥新品牌形象
6月6日，2023恒潔“較真品質(zhì)認真生活”品牌升級暨新品發(fā)布會在上海舉行。發(fā)布會上，恒潔宣布進行品牌升級，推出“選品質(zhì)，就是選生活”品牌主張，引領(lǐng)消費者從選擇“衛(wèi)浴好物”向享受“品質(zhì)生活”轉(zhuǎn)變，發(fā)布超凡R9智能一體機等新品，提供“全衛(wèi)空間解決方案”，以專業(yè)實力詮釋品牌新主張，以專注精神傳遞鮮明的品質(zhì)生活態(tài)度。同時，恒潔的門店形象也升級為3.0版，融入“H”符號，以更富朝氣和年輕化的品牌主視覺活力登場。
此次恒潔升級品牌主張，體現(xiàn)了恒潔對市場消費趨勢的洞察。作為家居新國貨領(lǐng)軍品牌，恒潔提出打造品質(zhì)生活方式品牌，不僅是對市場趨勢的準確把握，更是恒潔品牌戰(zhàn)略和商業(yè)模式的全新升級。強調(diào)品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)，滿足消費者追求的生活方式，進而實現(xiàn)品牌自身高端價值的打造。
在打造品質(zhì)生活方式品牌的過程中，恒潔不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)，還關(guān)注整體解決方案和綜合品牌體驗，致力于為消費者打造更加健康、舒適、安全、便捷的生活方式。同時，恒潔在提升品牌影響力的基礎(chǔ)上，加強與終端用戶的互動，深入了解并滿足他們的需求，為用戶提供更具差異性和價值的品牌體驗，從而贏得更多消費者的信賴。
專注產(chǎn)品創(chuàng)新，賦能品質(zhì)生活
恒潔邁出的這一步，既是順應(yīng)消費發(fā)展趨勢，更是來源于自身多年實力的積累。
創(chuàng)立25年來，恒潔始終把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，不斷加強自主創(chuàng)新能力，先后建成包括智能產(chǎn)品在內(nèi)的五大品類生產(chǎn)智造基地和總面積達6000平方米的三大創(chuàng)新研發(fā)中心，實現(xiàn)智造、研發(fā)一體化，獲得超千項核心專利技術(shù)，不斷實現(xiàn)衛(wèi)浴行業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)突破。
深耕產(chǎn)品研發(fā)，恒潔以消費者需求為出發(fā)點和落腳點，為消費者創(chuàng)造高品質(zhì)的衛(wèi)浴生活體驗。近年來，恒潔超漩能0壓沖水系統(tǒng)、長效阻垢技術(shù)、水凈技術(shù)、感溫數(shù)顯技術(shù)等原創(chuàng)技術(shù)，廣泛搭載于恒潔智能馬桶、定制浴室柜、花灑五金、易至淋浴房等多品類產(chǎn)品，智能制造已成為恒潔產(chǎn)品升級的強力后盾。
推出標桿產(chǎn)品是恒潔打造品質(zhì)生活方式品牌的有效手段。2023年6月，歷時多年研發(fā)，搭載恒潔一百多項專利技術(shù)的超凡R9智能一體機問世。
為成功實現(xiàn)3D隨心洗模式，R9產(chǎn)品除了擁有簡潔大氣的外觀設(shè)計、纖薄的機身和優(yōu)雅的曲線，還搭載了多項前沿技術(shù)：恒流技術(shù)，可以保證整個清洗過程多種水型切換快速完成，噴管不回腔，全程清洗“0”冷水；單孔最多水型組合切換技術(shù)，可通過單孔隨心切換5種基礎(chǔ)水型，輔以脈沖和混氣功能，多種水型還可自由組合，最大化提升洗護的舒適度；AI智導(dǎo)巡航清洗技術(shù)，通過多點落座、智能感應(yīng)，可自動定位清洗部位，噴頭自動前后左右擺動清洗，清洗面積增大三倍；OTA平臺技術(shù)，讓產(chǎn)品實現(xiàn)遠程在線控制升級，持續(xù)提升用戶體驗。
R9還采用恒潔隱形智慧翼便捷操控面板；搭載恒潔勁湃動力系統(tǒng)，實現(xiàn)高效精準智能沖水；搭載“凈界”全鏈路恒凈除菌3.0系統(tǒng)，實現(xiàn)除菌抑菌。
為滿足用戶對整體場景解決方案的需求，恒潔從“智能衛(wèi)浴專家”升級為“全衛(wèi)空間解決方案提供者”，推出南海帆影、云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個衛(wèi)浴空間定制解決方案，適合不同消費群體和家庭類型，全面滿足消費者多元化的品質(zhì)生活需求。
打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力美好生活
恒潔深知，打造品質(zhì)生活方式品牌必須要在服務(wù)的“速度”和“溫度”上讓消費者有充分“獲得感”，才能成為消費者信賴的品牌。恒潔著力塑造“1350”服務(wù)體系（1個準則、3個滿意、5個管控和0抱怨），并已在400多個城市設(shè)立3000多個服務(wù)網(wǎng)點；遴選打造金牌服務(wù)工程師體系，為消費者提供專業(yè)服務(wù)。2023年，繼“恒潔智能坐便器整機六年質(zhì)保”“恒潔在線-衛(wèi)浴24小時遠程排憂服務(wù)”之后，恒潔又創(chuàng)新推出“恒潔閃裝2.0”服務(wù)，并在100多個城市落地。憑借完善的綜合服務(wù)體系、強大的服務(wù)保障能力以及一系列暖心服務(wù)舉措，恒潔服務(wù)在家居產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位進一步夯實。
通過打造品質(zhì)生活方式品牌，恒潔不斷提升企業(yè)品牌在行業(yè)的影響力。2019年，恒潔聯(lián)合故宮宮廷文化推出“新國貨智造計劃”，共同為新國貨發(fā)聲。此后，恒潔還舉辦了“質(zhì)美中國”“這空間很中國”“煥新城市計劃”“恒潔煥新不止所見”等活動，增進恒潔品牌與用戶的情感聯(lián)結(jié)，為企業(yè)帶來更多的關(guān)注和好評。
把握市場脈動和消費趨勢，更新品牌主張、品牌定位和品牌形象，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)，恒潔始終致力于打造品質(zhì)生活方式品牌。
展望未來，恒潔將繼續(xù)踐行“專注品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、倡導(dǎo)環(huán)保，致力于通過產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)造品質(zhì)美好生活”的品牌使命，以高質(zhì)量發(fā)展理念為引領(lǐng)，不斷擴大市場影響力和美譽度，為更多消費者提供品質(zhì)美好生活體驗。
數(shù)據(jù)來源：恒潔衛(wèi)浴集團有限公司
