本報(bào)成都4月2日訊（記者劉暢）第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)日前在成都舉行。大會(huì)期間發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作為“互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用”的地位愈加鞏固。

2023年，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為187分鐘。具體看來(lái)，短視頻用戶的黏性最大，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到151分鐘。作為“追劇”和觀影的主要平臺(tái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)以人均單日使用時(shí)長(zhǎng)112分鐘緊隨其后。

從用戶規(guī)模來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶數(shù)排名第一，與排名第二的即時(shí)通訊相比，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。2022年，領(lǐng)先人數(shù)為184萬(wàn)人，2023年領(lǐng)先人數(shù)為1414萬(wàn)人。近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶增量主要來(lái)自農(nóng)村。2022年、2023年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，增速遠(yuǎn)高于同期城鎮(zhèn)用戶。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)周結(jié)介紹，據(jù)測(cè)算，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)達(dá)到66萬(wàn)余家。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)熱潮涌動(dòng)。截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量達(dá)1508萬(wàn)人，主要短視頻平臺(tái)日均短視頻更新量近8000萬(wàn)條，日直播場(chǎng)次超過(guò)350萬(wàn)場(chǎng)。

近年來(lái)，“爆款”商品和“出圈”的文旅現(xiàn)象頻現(xiàn)，背后離不開(kāi)短視頻和直播的推動(dòng)。“短視頻、直播拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯，七成以上用戶因觀看短視頻、直播購(gòu)買商品。”周結(jié)說(shuō)。調(diào)查顯示，44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游或者風(fēng)景類的短視頻，較2022年提升了16.3個(gè)百分點(diǎn)，27.9%的用戶會(huì)因?yàn)榭炊桃曨l、直播去某地旅游，這種跨界合作將成為推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

2023年，在國(guó)家廣播電視總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過(guò)登記并進(jìn)行上線備案的微短劇共557部、12630集。2023年全年共上線重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇達(dá)384部，比2022年增加了一倍多。