抓住機遇、乘勢而上，堅持謀創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)量、樹品牌，中國品牌的影響力將不斷邁上新臺階

近日，筆者的一位朋友在直播間購買了一件國貨潮牌T恤，一入手便喜歡得不得了，列出一連串優(yōu)點：外觀簡約、設(shè)計時尚、版型合身、面料舒適，價格也實惠。朋友感慨，國貨“質(zhì)優(yōu)物美”，難怪會成為消費者追捧的“潮品”。

從服裝、美妝、文創(chuàng)產(chǎn)品，到家具、家電、新能源汽車，這些年，國貨“潮品”越發(fā)受到市場青睞，中國品牌的影響力與日俱增。其背后，是我國制造業(yè)特別是消費品制造業(yè)持續(xù)不斷的成長進步。

成長進步，體現(xiàn)在對消費者需求更深刻的把握、更精準(zhǔn)的滿足。中國擁有超大規(guī)模市場，消費潛力巨大。具備“主場之利”的中國消費品企業(yè)，往往可以更快地響應(yīng)消費者需求。像兒童電話手表，中國品牌占領(lǐng)大部分市場份額。究其原因，在于這些品牌更早意識到中國兒童使用智能手表的需求和特點，及時推出產(chǎn)品、搶占先機。“近水樓臺先得月”，隨時發(fā)現(xiàn)需求、及時響應(yīng)需求、有效滿足需求，中國品牌在消費需求升級的過程中收獲更多機遇。

成長進步，體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、功能的全方位提升。隨便走進一家大型商超逛一圈，便能真切感受到：中國品牌產(chǎn)品質(zhì)量越來越高的同時，創(chuàng)新的意識和水平也越來越強。像服飾產(chǎn)品，有打“面料”牌的，防曬、防風(fēng)、透氣、綿軟、自降溫、自升溫，五花八門；有打“樣式”牌的，中式、西式、中西合璧、“未來感”，琳瑯滿目。文具類產(chǎn)品更是“腦洞大開”，單拿學(xué)生用筆來說，有的完全“靜音”，有的可涂擦，有的附帶個小風(fēng)扇，真正做到了“只有你想不到，沒有你買不到”。這些年，中國品牌以需求為導(dǎo)向的技術(shù)研發(fā)、新品開發(fā)持續(xù)加力，工業(yè)設(shè)計、智能制造水平逐步提高，供給越發(fā)多元、優(yōu)質(zhì)，也越發(fā)贏得市場認可。

成長進步，也離不開企業(yè)為樹品牌付出的持續(xù)努力。塑造品牌絕非一朝一夕之事，需要企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、售后等各環(huán)節(jié)綜合發(fā)力。特別是直接面向消費者的消費品企業(yè)，尤其要在營銷環(huán)節(jié)下足功夫。這些年，數(shù)字經(jīng)濟在中國的蓬勃發(fā)展給消費品企業(yè)帶來不少利好：從傳統(tǒng)的媒介推廣、網(wǎng)絡(luò)電商，到新興的直播帶貨平臺、生活服務(wù)類APP，擴大品牌知名度的渠道和方式越來越多，滲透市場、吸引注意力、促成購買行為的幾率越來越高。日益發(fā)達的快遞物流，也有效提升了消費者體驗。抓住這些機遇，廣大消費品企業(yè)積極開拓、主動作為，收獲了更大認可、更多機會。

抓住內(nèi)需潛力持續(xù)釋放的契機，堅定不移邁向高質(zhì)量發(fā)展，中國消費品工業(yè)實現(xiàn)了進一步成長。截至2023年9月，我國規(guī)模以上消費品企業(yè)達18萬家，占規(guī)模以上全部工業(yè)企業(yè)的38%，100多種消費品產(chǎn)量居世界第一。

近年來，中國人文化自信愈發(fā)堅定，理性消費觀念不斷提升，更多消費者開始主動選擇國產(chǎn)品牌，并通過親身體驗深化對產(chǎn)品的了解，提升“二次消費”意愿。隨著中國品牌日益深入人心，這樣的“正向循環(huán)”將為中國消費品企業(yè)創(chuàng)造更廣闊的市場空間。抓住機遇、乘勢而上，堅持謀創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)量、樹品牌，中國品牌的影響力將不斷邁上新臺階。