青青青手机视频在线观看,中文字幕老视频平台网站,国产在线精品观看一区,天天干天天草天天av,2023草草影院最新入口,日本黄色网站在线视频,亚洲日本欧美产综合在线

網(wǎng)站首頁 | 網(wǎng)站地圖

大國新村
首頁 > 理論前沿 > 深度原創(chuàng) > 正文

加快推動數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字文化出海是展示本國數(shù)字文化內(nèi)涵和價值觀念,提升數(shù)字文化資源全球配置能力和影響力的過程。數(shù)字文化出海,在主體上包含數(shù)字文化企業(yè)和公共文化機構(gòu)的出海行為;在內(nèi)容上涵蓋數(shù)字文化產(chǎn)品出海、數(shù)字文化服務(wù)出海、文化技術(shù)出海、文化資本出海;在方式上包括“借船出海”“買船出海”“造船出海”等,其目標(biāo)是擴大海外數(shù)字文化市場份額,提升數(shù)字文化企業(yè)國際競爭力,增強國家文化軟實力和國際影響力。

文化出海“新三樣”推動了中華文化全球化表達

黨的二十大報告強調(diào):“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場,提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓,加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。”近年來,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻及直播等新業(yè)態(tài)加速出海,尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)劇在海外的關(guān)注度和認(rèn)同度更為突出,成為新時代中華文化“走出去”的生力軍,推動了中華文化的數(shù)字化表達和全球化傳播。

數(shù)字文化出海圖景:“新三樣”漸成規(guī)模。當(dāng)前,網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇被認(rèn)為是我國文化出海的“新三樣”,整合并創(chuàng)新著數(shù)智化時代的文化表達模式,通過主動傳播與融合敘事的海外傳播,向全球受眾展現(xiàn)了一個歷史文化底蘊深厚、生動立體的中國形象。首先,中國在全球文化類APP出海下載量和營收方面均居于全球前列?!度驍?shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海報告》基于2021—2023年12.18萬款文化類APP的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,三年間中國在全球文化類APP出海下載量中排名第二,在全球文化類APP出海營收排名中位列第一。其次,從網(wǎng)絡(luò)游戲出海數(shù)據(jù)來看,《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2023年我國自主研發(fā)游戲海外銷售收入達166.7億美元,自研游戲走進北美洲、歐洲、東南亞、拉丁美洲等地區(qū),其中在美、德、英等國家市場占有率均超過20%。再次,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海從大規(guī)模增長到高質(zhì)量發(fā)展階段?!?023年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示,2023年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模持續(xù)擴大,達到383億元,同比增長20.52%?!?023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍皮書》顯示,2023年,中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模超40億元人民幣,海外活躍用戶總數(shù)近2億人,覆蓋全球大部分國家和地區(qū)。與此同時,閱文旗下海外門戶“起點國際”上線約3800部中國網(wǎng)文的翻譯作品,培養(yǎng)約41萬名海外原創(chuàng)作家,推出海外原創(chuàng)作品約62萬部,累計訪問用戶約2.3億,覆蓋全球40多個國家和地區(qū)。最后,從網(wǎng)劇出海狀況來看,根據(jù)2023年美國Sensor Tower的數(shù)據(jù),中文在線旗下的ReelShort應(yīng)用軟件在美國下載量超千萬,成為多國最受歡迎的娛樂類應(yīng)用之一;海外市場上線的Kiss(在線小說應(yīng)用)與Chapters(互動故事游戲)反哺ReelShort的劇集輸出,推出一系列爆款短劇。在網(wǎng)絡(luò)長劇方面,《卿卿日?!贰短锔o(jì)》《與鳳行》《慶余年第二季》《墨雨云間》等IP劇集陸續(xù)登陸海外電視臺與主流視頻平臺,《慶余年第二季》在國際流媒體巨頭Disney+同步播出,年代劇《人世間》則被Disney+收購版權(quán),從而引發(fā)“中國風(fēng)”追劇熱潮。

數(shù)字文化出海內(nèi)容:“中國風(fēng)”彰顯文化自信。網(wǎng)劇、網(wǎng)游、網(wǎng)文以用戶喜聞樂見的方式在全球刮起“中國風(fēng)”,形成了“中國風(fēng)”文化IP的匯聚。其一,數(shù)字文化出海全景傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。《原神》《王者榮耀》《陰陽師》《萬國覺醒》《三國志》等出海游戲品牌融入大量中國非遺技藝、人文地理、音樂戲曲、歷史名著與經(jīng)典人物等元素,讓全球游戲玩家充分感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力,拉近了來自不同國家的玩家與中國的距離。其二,數(shù)字文化出海模式與類型趨向多樣化。目前的數(shù)字文化出海模式主要有三種:一是國內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)品的海外版本,如《王者榮耀》海外版《Honor of Kings》、《無盡冬日》海外版《Whiteout Survival》、《萬國覺醒》國際版《Rise of Kingdoms》;二是專門面向海外市場的國際品牌,如騰訊的游戲品牌《Level Infinite》,三七互娛的《Puzzles & Survival》;三是通過與海外企業(yè)合作進入目標(biāo)市場,如《PUBG Mobile》由騰訊和韓國藍洞公司共同開發(fā),網(wǎng)易的《暗黑破壞神:不朽》與美國動視暴雪聯(lián)合開發(fā),成為海外收入的主要來源。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面,2023年度海外閱讀量最高的5部作品——《超級神基因》《詭秘之主》《宿命之環(huán)》《全民領(lǐng)主:我的爆率百分百》《許你萬丈光芒好》分屬不同題材,展現(xiàn)網(wǎng)文出海多樣化圖景。其三,中華文化強符號IP成為中華文化海外傳播最具活力的創(chuàng)新載體。由網(wǎng)文IP改編的影視、動漫、游戲等視覺化作品熱度持續(xù)攀升,《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《武動乾坤》《魔道祖師》等同名小說改編的作品贏得大批國際受眾的關(guān)注。此外,根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》,截至2023年底,僅起點國際就培養(yǎng)了約41萬名海外網(wǎng)絡(luò)作家,他們來自全球100多個國家和地區(qū),成為數(shù)字時代講好中國故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表。

數(shù)智賦能文化出海:表現(xiàn)力、交互性與沉浸感協(xié)同。虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、人工智能(AI)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用,促使數(shù)字文化出海產(chǎn)品的表現(xiàn)力、交互性和沉浸感得到顯著提升。TikTok(短視頻平臺)、BIGO LIVE(直播平臺)、StarMaker(音樂平臺)、MICO(社交平臺)、ReelShort(短劇平臺)等成為數(shù)字文化出海的典型代表,也成為全球文化傳播的重要渠道。一方面,AI主導(dǎo)的超寫實大模型數(shù)字人、虛擬偶像作為新主體,在多維傳播場景中實現(xiàn)數(shù)字文化符號的時空統(tǒng)一性與精神統(tǒng)一性,成為數(shù)字文化出海的重要渠道。另一方面,AI模式賦能數(shù)字文化海外傳播提速,AI主導(dǎo)的網(wǎng)文翻譯、網(wǎng)劇翻譯效率提升近百倍,成本降低超九成。例如,閱文集團不斷升級AI翻譯模式,其中中譯英的《神話紀(jì)元,我進化成了恒星級巨獸》、英語譯西班牙語的《公爵的蒙面夫人》等多部AI翻譯作品成為起點國際的暢銷作品。此外,我國數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施如云計算、移動支付、跨境電商、小程序等加速出海,為數(shù)字文化企業(yè)全球化布局和全方位出海提供了基礎(chǔ)保障。數(shù)字文化出海依托強大的平臺與算法資源,以點擊率、觀看量、完播率、點贊、分享、關(guān)注、彈幕等數(shù)據(jù)流量指標(biāo)為核心要素,動態(tài)調(diào)整文化生產(chǎn)與海外傳播策略,量化用戶參與度及其推薦機制,吸引更多海外用戶。例如,中國古琴國風(fēng)樂團“自得琴社”借助海外視頻網(wǎng)站YouTube,推廣以古琴為特色的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,其原創(chuàng)視頻獲得超過6000萬的播放量,粉絲規(guī)模達到65.1萬,成為依托網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的出海代表。

當(dāng)前數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展面臨的主要問題

數(shù)字文化“走進去”面臨本土化創(chuàng)新瓶頸。數(shù)字文化出海不是簡單地復(fù)制輸出,按照文化接受理論(Cultural Reception Theory),需對本土化目標(biāo)市場的文化背景(歷史、政治、經(jīng)濟、社會和文化環(huán)境)、文化脈絡(luò)、價值觀、情感認(rèn)知和文化習(xí)慣等有深入理解。一方面,本土化創(chuàng)新處于初級發(fā)展階段,數(shù)字文化出海的浸潤式目標(biāo)不夠清晰,很難有效激發(fā)海外市場用戶的文化認(rèn)同感和歸屬感,導(dǎo)致其對我國數(shù)字文化產(chǎn)品的黏性不高。另一方面,數(shù)字文化出海本土化處于投入階段,前期技術(shù)支撐、市場推廣等成本較大,基礎(chǔ)相對薄弱,尚未形成建構(gòu)數(shù)字文化出海工業(yè)化體系的能力。例如,廣泛使用的游戲引擎如Unity和Unreal Engine,大都由國外公司開發(fā)并主導(dǎo)。

數(shù)字文化內(nèi)容同質(zhì)化與類型單一化問題并存。數(shù)字文化出海面臨類型不夠豐富、內(nèi)容同質(zhì)化帶來的審美疲勞等問題,一定程度上限制了數(shù)字文化出海的延展能力。一方面,許多文化出海企業(yè)缺乏打造具有長期價值與廣泛影響力的數(shù)字文化IP的戰(zhàn)略布局,品牌IP化程度相對較低,IP商業(yè)價值的生命周期較短。一些數(shù)字文化企業(yè)為了獲得短期流量變現(xiàn),不愿在高品質(zhì)、創(chuàng)新性強的數(shù)字文化產(chǎn)品上投入時間和研發(fā)資源,短期化的思維模式導(dǎo)致市場上同質(zhì)化內(nèi)容較多,有深度和影響力的精品較少。另一方面,數(shù)字文化出海內(nèi)容與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合不足,未能充分挖掘和展現(xiàn)中國獨有的文化內(nèi)涵與歷史積淀,進而影響其IP化發(fā)展的潛力。例如,雖然古裝玄幻、青春甜寵等網(wǎng)文類型在海外市場廣受歡迎,但缺乏IP化,導(dǎo)致其在網(wǎng)文市場競爭日益激烈、網(wǎng)文產(chǎn)品更新迭代加速背景下的變現(xiàn)能力有限。不同國家和地區(qū)受眾的文化背景、語言習(xí)慣、價值觀念和審美偏好不同,使得本來就存在同質(zhì)化困境的數(shù)字文化出海產(chǎn)品在海外市場難以引起共鳴甚至被誤讀。此外,數(shù)字文化出海存在類型單一化問題。以網(wǎng)絡(luò)游戲為例,其出海主要聚焦在移動端游戲,PS和PC(特別是單機3A游戲)端供應(yīng)不足。移動端游戲由于開發(fā)周期相對較短、運營靈活、易于用戶獲取,成為國產(chǎn)游戲進入海外市場的主要選擇,而代表高制作水平的3A游戲因開發(fā)通常需要龐大團隊、高度協(xié)作的工作流程以及先進的開發(fā)工具和引擎技術(shù)等因素,我國仍有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

數(shù)字文化出海實現(xiàn)價值鏈攀升與高認(rèn)同度較難。隨著全球政治經(jīng)濟形勢的不確定性增加和全球數(shù)字文化市場競爭的白熱化,加上部分國家和地區(qū)對外資企業(yè)的監(jiān)管政策趨向嚴(yán)格,導(dǎo)致我國數(shù)字文化出海面臨價值鏈攀升難與認(rèn)同不足的困境。一是數(shù)字文化出海面臨可持續(xù)發(fā)展的隱憂。我國的網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游雖然在海外熱度較高,但是價值觀認(rèn)同度和用戶黏性不強,多依靠“情緒邏輯”和注意力短暫吸引受眾。二是我國文化出海企業(yè)發(fā)展布局的主動性與全局性考慮存在不足。從數(shù)字文化出海企業(yè)盈利狀況來看,其營運收益與全球化水平等方面仍然處于摸索期,商業(yè)模式亟待優(yōu)化完善。為此,在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動下,加快我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)價值鏈向中高端生態(tài)位躍遷刻不容緩。

數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的路徑

數(shù)字文化“走出去”只是第一步,更重要的是“走進去”。應(yīng)做好頂層設(shè)計與戰(zhàn)略布局,充分利用數(shù)智技術(shù),建構(gòu)數(shù)字文化全球化表達與本土化創(chuàng)新體系,全景式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,全方位講好中國故事,增強與全球用戶的情感共鳴和文化認(rèn)同。

建立健全數(shù)字文化出海的體制機制。數(shù)字文化出海亟需做好頂層設(shè)計,打造現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的數(shù)字文化出海品牌,在文化出海過程中提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影響力。其一,數(shù)字文化出海企業(yè)應(yīng)構(gòu)建文化出海全球發(fā)展模式。具體而言,應(yīng)優(yōu)化三個要素:一是企業(yè)因素,涵蓋文化企業(yè)規(guī)模、技術(shù)優(yōu)勢、商業(yè)模式與法務(wù)保障能力;二是內(nèi)容因素,提升文化出海IP的海外認(rèn)可度和影響力、文化內(nèi)涵與價值觀的認(rèn)同度與接受度;三是受眾因素,包括文化出海目標(biāo)市場的開放度、競爭強度、稅制友好度、法治穩(wěn)定性等。其二,做好頂層設(shè)計和長遠(yuǎn)規(guī)劃,實現(xiàn)從“產(chǎn)品—品牌—價值觀”到“情緒—情感—思想”的文化出海內(nèi)容升級,與全球用戶形成情感共鳴和文化認(rèn)同,從而提升國家文化軟實力和國際影響力。與此同時,優(yōu)化文化出海資源配置,引導(dǎo)數(shù)字文化出海企業(yè)的人、財、物、時間要素和數(shù)據(jù)要素等關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)要素有序流動和高效聚集,通過頂層設(shè)計與制度安排確保數(shù)字文化出海的要素資源互為支撐,實現(xiàn)數(shù)字文化出海技術(shù)要素、制度要素、數(shù)據(jù)要素、內(nèi)容要素的協(xié)同聯(lián)動。其三,積極參與制定全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn),提升我國在全球數(shù)字文化發(fā)展中的話語權(quán),以高頻率、高水平、高價值的數(shù)字文化出海贏得海外用戶的高度關(guān)注和長期青睞。

建立數(shù)智技術(shù)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全球化本土化表達體系。數(shù)字文化出海要在全球文化市場實現(xiàn)范圍廣、層次深、質(zhì)量高的目標(biāo),意味著文化出海內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、文化出海品牌國際化、文化出海觀念全球化、文化出海價值的求同存異。所謂求同存異,指的是文化出海要促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與出海目標(biāo)地文化的匹配與平衡,增強我國數(shù)字文化國際傳播語境中的適應(yīng)性與融入性,建立文化情感鏈接和文化交互紐帶。按照國際學(xué)者約翰·貝利(John Berry)提出的二維文化適應(yīng)模型,即“假設(shè)適應(yīng)遷入地文化并不一定會導(dǎo)致對原籍文化的排斥,而是對遷入地文化與原籍文化的態(tài)度是相互獨立的”,從而提出“同化、分離、邊緣化、融合”四種文化適應(yīng)策略。相較于完全摒棄自身文化認(rèn)同的“同化”策略(拒絕原文化,擁抱遷入地文化),“融合”策略(同時擁抱兩種文化)更契合文化出海目標(biāo),既保持原有文化特色與文化認(rèn)同,又強調(diào)與遷入地文化實現(xiàn)文化融入和文化交互。首先,數(shù)字文化出海應(yīng)兼顧中華文化立場和文化傳播效果的目標(biāo),在本民族文化特色展現(xiàn)和出海目標(biāo)地文化差異之間尋求平衡。既要注重文化的差異性和異質(zhì)性,厚植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與文化基因,同時也要與出海目標(biāo)地的文化背景、文化資源、文化資本相契合。要注重厚重感營造和文化內(nèi)涵融入,了解海外市場受眾的文化慣性、觸媒習(xí)慣和表達方式,迎合海外受眾的文化偏好與價值觀念,增強傳播內(nèi)容的匹配性與吸引力。其次,對中國特色文化符號和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行深入解讀,重視內(nèi)涵挖掘,將歷史故事、人物形象和藝術(shù)風(fēng)格融入其中,賦予精神價值。一方面,要創(chuàng)新內(nèi)容表達與數(shù)字體驗形式,提升內(nèi)容制作能力與內(nèi)容品質(zhì),彰顯中國精神、中國價值和中國風(fēng)貌,以文化瑰寶凸顯文化內(nèi)容的獨特性和差異性,激發(fā)海外受眾的好奇心;另一方面,要塑造數(shù)字文化景觀,觸發(fā)海外市場受眾的文化共情,探求價值認(rèn)同與情感共鳴。最后,加強中華文化符號體系與數(shù)字文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護,促使IP品牌的內(nèi)容創(chuàng)意要素和價值增殖發(fā)揮最大效應(yīng),培育一系列擁有原創(chuàng)版權(quán)的數(shù)字文化出海標(biāo)桿企業(yè),實現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)意的擴散、衍生與循環(huán),引領(lǐng)數(shù)字文化出海行業(yè)尊崇原創(chuàng)與自主創(chuàng)新的潮流。

建構(gòu)“數(shù)智技術(shù)+數(shù)字文化出海”全產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈。人工智能等新興技術(shù)憑借對文化生產(chǎn)力的革新以及對產(chǎn)業(yè)關(guān)系的重構(gòu),承擔(dān)著提升數(shù)字文化企業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力、加速數(shù)字文化出海企業(yè)向新維度升級、發(fā)掘產(chǎn)業(yè)機遇和市場空間的重要使命。首先,發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等數(shù)智關(guān)鍵技術(shù)對數(shù)字文化出海的作用,發(fā)揮數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新賦能優(yōu)勢,打造“數(shù)智技術(shù)+數(shù)字文化出海”產(chǎn)業(yè)集群,建構(gòu)數(shù)字文化出海高地,提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力。其次,構(gòu)建數(shù)字化、智能化的文化出海平臺,充分利用大數(shù)據(jù)、云計算與大模型算法技術(shù),建立新的生產(chǎn)機制與算法機制,既要確保數(shù)字文化內(nèi)容與海外受眾之間建構(gòu)更深層次的價值認(rèn)同,也要突破時空限閾加大高水平、高價值數(shù)字文化作品的算法推薦推送力度,提升國際數(shù)字文化市場運作能力,并立足算法創(chuàng)新數(shù)字文化國際化展示與體驗方式,提升講好中國故事和傳播好中國聲音的優(yōu)質(zhì)作品的網(wǎng)絡(luò)能見度。例如,生成式人工智能賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué),通過人工智能翻譯實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“一鍵出海”,全球網(wǎng)文受眾可以實現(xiàn)零時差“追更”。再次,注重數(shù)字文化出海企業(yè)的系統(tǒng)培育。加快技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新,打造全新的智慧平臺與全要素體系,鼓勵數(shù)字文化出海企業(yè)聚焦文化內(nèi)容創(chuàng)制IP化與沉浸式用戶體驗提升,實現(xiàn)文化出海整體科技含量的躍升。截至2024年11月19日,國外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights最新數(shù)據(jù)顯示,《黑神話:悟空》在Steam平臺上的銷量已經(jīng)增至2210萬份,同時該游戲的總收入已超過11億美元(約79.6億人民幣)。其成功在于既傳承了蘊含豐富哲學(xué)思想、道德觀念和美學(xué)價值的大IP《西游記》的文化精華,又在于利用數(shù)智技術(shù)賦予新內(nèi)容新體驗,增強了文化內(nèi)涵、玩家沉浸感和游戲趣味性。《黑神話:悟空》采用“虛幻5”開發(fā)引擎與空間計算技術(shù)、動態(tài)光照技術(shù)、高質(zhì)量物理模擬與環(huán)境渲染技術(shù),深諳國際化設(shè)計與多語言支持等國際化運作能力,成為數(shù)字文化出海企業(yè)的成功典范。最后,加快利用數(shù)智時代的技術(shù)資源、文化資源與制度資源的協(xié)同優(yōu)勢,建立完整、規(guī)模化、高效率的數(shù)字文化出海工業(yè)化體系,即構(gòu)建涵蓋“數(shù)字文化產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容策劃、創(chuàng)意設(shè)計、本土化改造與文化適應(yīng)性調(diào)整、全球發(fā)行與海外運營、精準(zhǔn)營銷推廣、數(shù)據(jù)分析與反饋”的全流程體系,實現(xiàn)數(shù)字文化IP矩陣全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量運營,進而推動我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)全球價值鏈向高端攀升,并積極參與國際市場規(guī)則制定,不斷提升數(shù)字文化品牌價值和國際市場影響力。

實現(xiàn)數(shù)字文化出海政策創(chuàng)新與治理創(chuàng)新協(xié)同推進。首先,對于科技與知識密集型的數(shù)字文化出海,會涉及專利權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的跨國運用,加快知識產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)尤為重要。鑒于此,一方面,可以在數(shù)字文化出海國家和地區(qū)建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺,為企業(yè)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域提供相關(guān)法律資源。與此同時,基于區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字化存儲、編碼、加密、授權(quán)、保護等技術(shù),對數(shù)字文化出海作品進行登記、授權(quán)、分發(fā),打造數(shù)字文化出海原創(chuàng)版權(quán)品牌流通平臺,提高數(shù)字文化版權(quán)全球化流通能力。另一方面,在AI大模型介入各大行業(yè)的背景下,要確保數(shù)字文化版權(quán)保護政策法規(guī)與時俱進,既要完善版權(quán)保護制度,增加對侵權(quán)行為的處罰力度與侵權(quán)成本,推動全行業(yè)形成尊重知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展生態(tài),也要加強行業(yè)監(jiān)管確保數(shù)字文化安全。其次,加快制度創(chuàng)新,支持擁有IP核心版權(quán)的數(shù)字文化企業(yè)出海,鼓勵其開展跨國版權(quán)貿(mào)易,將數(shù)字文化出海品牌IP化目標(biāo)與經(jīng)濟效益立足于社會效益與價值認(rèn)同的基石之上,培育數(shù)字文化出??沙掷m(xù)發(fā)展生態(tài)。成功的數(shù)字文化IP并非一蹴而就,需要長期的投入、精心的打磨和持續(xù)的創(chuàng)新迭代,形成豐富內(nèi)容+文創(chuàng)衍生品的IP矩陣。最后,加快構(gòu)建數(shù)字文化出海協(xié)同治理體系。一方面,支持與鼓勵以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)短劇、網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻、數(shù)字動漫等為代表的數(shù)字文化蓬勃發(fā)展,實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化全面出海、全景呈現(xiàn);另一方面,建立數(shù)字化智能化審批系統(tǒng),明確審批標(biāo)準(zhǔn)和公開反饋機制,簡化審批程序、提高審批效率,助力數(shù)字文化出海企業(yè)競爭力提升。此外,加大對數(shù)字文化出海企業(yè)核心技術(shù)研發(fā)的政策支持力度,鼓勵其在核心技術(shù)與前沿領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性創(chuàng)新,增強數(shù)字文化自主創(chuàng)新能力,從而提升我國在全球數(shù)字文化市場中的競爭力和話語權(quán)。

(作者分別為同濟大學(xué)人文學(xué)院長聘教授、博導(dǎo);同濟大學(xué)人文學(xué)院特聘教授、博導(dǎo))

【注 :本文系國家社會科學(xué)基金重大項目“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策設(shè)計與實現(xiàn)路徑研究”(項目編號:23&ZD087)階段性成果】

[責(zé)任編輯:王博]