溪流清澈，潺潺穿村而過，古色古香的村落鑲嵌在綠意蔥蘢的青山之間。走進(jìn)浙江省金華市虞宅鄉(xiāng)新光村，綠水、青山、古村、古橋相映成趣，游人漫步其間，詩意江南的畫卷在此鋪展。

“‘千萬工程’讓新光村發(fā)生了翻天覆地的變化。”虞宅鄉(xiāng)黨委書記毛悅說，“過去，村民從事水晶加工，污染大，‘千萬工程’部署實(shí)施后，村里的水晶加工點(diǎn)集中搬遷到產(chǎn)業(yè)園，村里探索‘古村落+創(chuàng)客+農(nóng)文旅’的發(fā)展模式，村民吃上了‘文旅飯’。”

2023年，新光村接待游客數(shù)量達(dá)100萬人次，旅游營業(yè)額達(dá)2650萬元，村集體經(jīng)濟(jì)收入達(dá)117.3萬元。

行走在之江大地，一個(gè)個(gè)自然景觀、人文風(fēng)貌迥異的鄉(xiāng)村，展現(xiàn)著鄉(xiāng)村旅游的生機(jī)活力。湖州市安吉縣余村村、杭州市淳安縣下姜村、麗水市龍泉市溪頭村入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。

小村莊引來“大流量”，浙江鄉(xiāng)村旅游為何越來越火、頻頻“出圈”？

鄉(xiāng)土文化是金字招牌。

高空獅子爭(zhēng)搶繡球，威風(fēng)鑼鼓粗獷豪放，杭州市桐廬縣江南鎮(zhèn)深澳村文化禮堂前，表演民俗技藝的村民為游客們帶來了一場(chǎng)視聽盛宴。

“精彩紛呈的民俗文化成為深澳村吸引游客的秘訣。”江南鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)戴亞鋒說，“我們加強(qiáng)對(duì)深澳燈彩、深澳木桿秤等非遺的保護(hù)傳承，招引和培育多名非遺傳承人和手工藝人，打造百匠藝術(shù)村落。”

粉墻黛瓦的民居、多姿多彩的非遺、獨(dú)具特色的小吃……鄉(xiāng)土鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)容鄉(xiāng)貌在深澳村變得可感可知。“鄉(xiāng)土文化散發(fā)出獨(dú)一無二的吸引力，能引起大家的共鳴與共情。”戴亞鋒說，“我們將繼續(xù)深耕本土文化，以‘繡花功夫’發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)土文化之美滋養(yǎng)更多人。”

如何更好傳承鄉(xiāng)土文化？浙江有了新探索。今年開始，浙江選派省、市、縣（市、區(qū)）三級(jí)1500多名文化特派員深入農(nóng)村，激發(fā)鄉(xiāng)土文化活力，培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化人才，賦能鄉(xiāng)村全面振興。

產(chǎn)業(yè)振興是重中之重。

衢江江畔，鐘靈毓秀，漫步衢州市衢江區(qū)高家鎮(zhèn)盈川村，長(zhǎng)亭古渡、主題風(fēng)情街、精品民宿、特色咖啡館錯(cuò)落其間，游客熙熙攘攘，好不熱鬧。

“通過連片流轉(zhuǎn)、統(tǒng)一經(jīng)營，村里的閑置農(nóng)房改造為精品民宿，成為強(qiáng)村富民的‘優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)’。”盈川村黨支部書記占小林說。盈川村積極探索整村經(jīng)營，通過經(jīng)濟(jì)合作社、運(yùn)營商、農(nóng)戶等多種主體共同經(jīng)營，推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，繪就了一幅“賓客鬧盈盈、群眾喜盈盈、口袋滿盈盈”的生動(dòng)畫卷。

在高家鎮(zhèn)未來農(nóng)業(yè)示范園，設(shè)施農(nóng)業(yè)、無土栽培、輪作換茬等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)落地生根，大棚內(nèi)小番茄、辣椒、無花果等蔬果長(zhǎng)勢(shì)旺盛。“我們積極引進(jìn)‘壽光模式’，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，推動(dòng)管理更高效，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。”高家鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)邱志飛說，“這里還集聚了休閑觀光、農(nóng)耕教育等，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。”

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，推動(dòng)共同富裕。浙江省1.15萬家景區(qū)村中，旅游對(duì)農(nóng)民收入的貢獻(xiàn)率達(dá)20%，其中對(duì)3A級(jí)旅游景區(qū)村農(nóng)民收入的貢獻(xiàn)率達(dá)30%。

鄉(xiāng)村全面振興，關(guān)鍵在人。

層疊秀麗的云和梯田位于麗水市云和縣崇頭鎮(zhèn)。“隨著云和梯田游客量的增加，鎮(zhèn)里的梅源村吸引了不少人才返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)，這些鄉(xiāng)村人才有力推動(dòng)了村子的發(fā)展。”崇頭鎮(zhèn)黨委書記孔祥豐說。

人才帶來新氣象。“我是十幾年前回村的，當(dāng)時(shí)村里還在發(fā)展食用菌種植業(yè)，粗放的生產(chǎn)模式帶來了環(huán)境問題，種植收益也上不去，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。”梅源村村委會(huì)副主任葉國平說。曾在外經(jīng)商的葉國平返鄉(xiāng)后，帶領(lǐng)村民打造美麗鄉(xiāng)村，協(xié)助村子引進(jìn)新業(yè)態(tài)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

陶藝工坊、鄉(xiāng)村茶館、特色民宿……近年來，梅源村吸引鄉(xiāng)村人才20多名，為梅源村煥發(fā)活力夯實(shí)了人才基礎(chǔ)。“鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)有效帶動(dòng)村民增收致富。如今，梅源村共有民宿40多家。2024年以來，村內(nèi)民宿、農(nóng)家樂總計(jì)收入800多萬元。”葉國平說。

青年人才返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)，注入鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能。浙江培育的農(nóng)創(chuàng)客中，90后、00后超半數(shù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興步伐不斷加快。

《人民日?qǐng)?bào)》（2024年12月30日 第 02 版）