在鄉(xiāng)村全面振興的時代浪潮中，農文旅三產融合已成為激活鄉(xiāng)村發(fā)展新動能的關鍵密鑰。農業(yè)、文化、旅游產業(yè)不再是孤立的個體，而是相互交融、協同發(fā)展，為鄉(xiāng)村勾勒出一幅產業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農民富的新圖景。

做好產業(yè)融合文章，是化學反應式的蝶變躍升。傳統(tǒng)農業(yè)往往局限于農產品種植與銷售，附加值低、抗風險能力弱。農文旅三產融合讓農田變身景觀，農產品也轉化為旅游資源。浙南地區(qū)許多村落已經將原本單一的農業(yè)生產，與觀光研學、家庭農場體驗等文旅項目相結合，形成了集觀光、休閑、研學于一體的經營模式。游客在這里既能感受田園風光，又能參與農事體驗，還能購買特色農產品，實現了農業(yè)從“種得好”向“賣得好”，再到“體驗好”的轉變，極大提升了農業(yè)產業(yè)的綜合效益。為進一步深化產業(yè)融合，要以政策為牽引，支持農業(yè)園區(qū)向文旅綜合體轉型，鼓勵開發(fā)各種“農業(yè)+”復合型業(yè)態(tài)，讓游客沉浸式感受甚至參與其中，實現從“消費者”到“參與者”的角色轉變。

做好產業(yè)融合文章，是守正創(chuàng)新中的煥新表達。推進本土特色文化的創(chuàng)新表達是促進農文旅產業(yè)深度融合的要義。以往許多鄉(xiāng)村文化因缺乏傳播載體逐漸被遺忘，如今，通過與農業(yè)、旅游的融合，鄉(xiāng)村文化以鮮活的形式呈現在游客面前，卻仍然面臨著同質化競爭嚴重的問題。要讓文化在產業(yè)融合中扎根鑄魂，就要立足本土文化資源稟賦，推動鄉(xiāng)村文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。為進一步促進鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展，可開展“鄉(xiāng)村文化基因解碼工程”，系統(tǒng)梳理當地非遺技藝、民間傳說等文化資源，開發(fā)文化 IP 衍生品。例如將傳統(tǒng)剪紙、刺繡圖案融入文創(chuàng)產品設計，打造具有地域特色的伴手禮；利用短視頻平臺等媒體矩陣推廣具有本地特色的鄉(xiāng)村文化，擴大文化傳播影響力。此外，還可舉辦鄉(xiāng)村文化藝術節(jié)、民俗文化體驗周等活動，通過實景演出、互動游戲等形式，增強游客文化體驗感，讓鄉(xiāng)村文化真正“活起來”。

做好產業(yè)融合文章，是長效發(fā)展的持續(xù)賦能。單純的旅游開發(fā)可能帶來一時的熱度，但難以形成持久的吸引力，如何變一時的“流量”為長久的“留量”，是各地需要回答的課題。利用旅游資源的前提是生態(tài)保護，為實現農文旅融合的可持續(xù)發(fā)展，應建立生態(tài)環(huán)境承載力監(jiān)測機制，避免過度開發(fā)對環(huán)境造成破壞，推廣“低碳旅游”模式；開發(fā)森林康養(yǎng)、濕地科普等生態(tài)旅游產品，讓游客在親近自然的同時增強環(huán)保意識。同時，完善利益聯結機制，通過“企業(yè)+合作社+農戶”的模式，引導村民參與旅游服務，讓村民從民宿經營、農產品銷售中獲得穩(wěn)定收入，實現生態(tài)效益、經濟效益和社會效益的有機統(tǒng)一。

（作者：熊璐瑤，浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市崇福鎮(zhèn)東安村選調生）