5月14日下午，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱：中國(guó)香妝協(xié)會(huì)）和新華網(wǎng)在濟(jì)南聯(lián)合發(fā)布“中國(guó)香妝行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”。這也是行業(yè)首個(gè)由國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的專業(yè)、權(quán)威和系統(tǒng)的品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的正式發(fā)布。
據(jù)了解，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間的討論醞釀、文獻(xiàn)檢索、專家論證、課題研究、預(yù)實(shí)驗(yàn)等，形成了符合中國(guó)香妝行業(yè)特點(diǎn)，并保持與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際通行做法相統(tǒng)一的“中國(guó)香妝品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”。
作為面向香料香精和化妝品行業(yè)的唯一一家“中字頭、國(guó)字號(hào)”官方協(xié)會(huì)，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)發(fā)布“中國(guó)香妝品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”的重要地位、重要意義和重要作用不言自明。據(jù)悉，該價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)模型共分品牌資產(chǎn)指數(shù)、品牌強(qiáng)度指數(shù)、品牌發(fā)展指數(shù)等3大維度，超過(guò)18項(xiàng)子維度，充分考慮品牌價(jià)值評(píng)估的國(guó)際通用性與中國(guó)香妝行業(yè)的特性，確保評(píng)估模型設(shè)計(jì)的科學(xué)性、動(dòng)態(tài)性、評(píng)估結(jié)果可比較性。
早在中國(guó)香妝協(xié)會(huì)正式啟動(dòng)“中國(guó)香妝品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)”專項(xiàng)工作之前，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛就在2022年提出了中國(guó)香妝行業(yè)發(fā)展的“政產(chǎn)學(xué)研資用傳”發(fā)展架構(gòu)，其中“傳”就是新聞傳播，行業(yè)發(fā)展必須高度重視新聞傳播工作，推進(jìn)品牌建設(shè)和增強(qiáng)品牌價(jià)值。為此，推動(dòng)并創(chuàng)建了協(xié)會(huì)融媒體“中國(guó)香妝”，建立了全方位的行業(yè)協(xié)會(huì)新聞傳播矩陣，助力打造中國(guó)品牌，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，重新激活中國(guó)香妝協(xié)會(huì)品牌專委會(huì)的工作并確立了品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的相關(guān)事項(xiàng)。自2023年起，中國(guó)化妝品市場(chǎng)份額過(guò)萬(wàn)億，成為全球第一大消費(fèi)國(guó)，國(guó)貨化妝品市場(chǎng)占有率超過(guò)了進(jìn)口化妝品。
進(jìn)入萬(wàn)億美妝時(shí)代，中國(guó)品牌更需價(jià)值打造，要將流量紅利轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)紅利，讓產(chǎn)品力、品牌力、科技力、文化力、傳播力成為國(guó)貨美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)的主旋律，而中國(guó)香妝協(xié)會(huì)也會(huì)繼續(xù)旗幟鮮明地推進(jìn)中國(guó)香妝的品牌建設(shè)工作，增強(qiáng)品牌價(jià)值，讓世界看到中國(guó)美妝的力量。
隨著中國(guó)香妝品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)的正式發(fā)布和不斷完善，以及隨著研究的持續(xù)深入與行業(yè)實(shí)踐的推進(jìn)，中國(guó)香妝品牌有望在全球香妝領(lǐng)域綻放光彩，推動(dòng)中國(guó)香妝品牌走向世界舞臺(tái)，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多獨(dú)具魅力的品牌體驗(yàn)。也只有真正推動(dòng)中國(guó)香妝品牌的整體價(jià)值與品牌資產(chǎn)的提升，才能真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)香妝品牌做大做強(qiáng)，由制妝大國(guó)走向制妝強(qiáng)國(guó)，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是全球市場(chǎng)都能建立更多受消費(fèi)者歡迎的消費(fèi)者品牌，開(kāi)創(chuàng)出中國(guó)香妝品牌發(fā)展的新紀(jì)元。（任能旺）
