消費是經(jīng)濟增長的主引擎。2024年中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費”“全方位擴大國內(nèi)需求”列為2025年要抓好的重點任務之一。今年一季度，全國居民人均消費支出7681元，比上年同期名義增長5.2%。但從全球視角來看，我國居民消費率仍然偏低，且消費結(jié)構(gòu)升級面臨人均可支配收入增速放緩、服務性消費占比偏低等約束。激發(fā)消費新動能，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合是重要突破口。

數(shù)實融合是以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動力、數(shù)據(jù)要素為底層支撐的新型經(jīng)濟范式，通過重構(gòu)生產(chǎn)邏輯、創(chuàng)新價值模式、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、組織層面的系統(tǒng)性耦合。這種深度融合能夠突破傳統(tǒng)消費市場的時空邊界與供給瓶頸，對于提振消費、擴大需求具有積極意義。

促進服務消費，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。當前，我國居民邊際消費傾向受制于發(fā)展型、服務性消費供給不足，醫(yī)療、教育、文娛等高附加值消費占比偏低。數(shù)字技術(shù)重構(gòu)服務消費的時空邊界與價值創(chuàng)造模式，突破傳統(tǒng)服務業(yè)人力資本密集型的供給約束，將醫(yī)療教育等服務轉(zhuǎn)化為可復制、可傳輸?shù)臄?shù)字產(chǎn)品，降低擴大高質(zhì)量服務供給的邊際成本，實現(xiàn)發(fā)展型消費的供需適配。例如，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺依托AI輔助診斷和5G遠程會診技術(shù)，將三甲醫(yī)院優(yōu)質(zhì)資源以低邊際成本延伸至縣域市場；知識付費平臺通過知識圖譜與個性化推薦算法，實現(xiàn)教育服務的精準觸達，推動消費的提質(zhì)擴容。這些實踐表明，數(shù)實融合具有推動我國消費結(jié)構(gòu)向發(fā)展型、體驗型、智慧型加速躍遷的作用。

整合全國市場，挖掘消費潛力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟體系中，中西部和農(nóng)村地區(qū)由于地理位置偏遠與數(shù)字基礎設施覆蓋不足，往往面臨市場接入效率較低的問題。而5G網(wǎng)絡、云計算等數(shù)字基礎設施的大規(guī)模建設，將不同發(fā)展水平的地區(qū)整合進統(tǒng)一的數(shù)字化市場。同時，也激活了小微企業(yè)的市場參與度，例如，一個直播間就能連接龐大的消費群體，打破地域和渠道限制。這種由數(shù)字基礎設施建設推動消費潛能釋放的過程，實質(zhì)上是通過數(shù)字化手段降低地理距離對消費行為的影響，在更廣泛的市場范圍內(nèi)實現(xiàn)效能的整體優(yōu)化。

推動信息聯(lián)通，促進供需匹配。傳統(tǒng)模式下，企業(yè)往往根據(jù)滯后的市場數(shù)據(jù)制定生產(chǎn)計劃，容易造成生產(chǎn)過量卻難以滿足個性化、品質(zhì)化需求的情況。數(shù)據(jù)要素的實時流動打通了信息孤島，破解了生產(chǎn)端看不見消費者真實需求的難題，推動供給體系從“預測型生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“響應式制造”，以需求精準反饋破解資源錯配的問題。實踐中，大數(shù)據(jù)讓實體企業(yè)能夠?qū)崟r捕捉消費者行為，構(gòu)建起“需求即時感知—生產(chǎn)靈活調(diào)整”的智能系統(tǒng)。此類用數(shù)據(jù)打通產(chǎn)銷通道的模式，將市場需求的“毛細血管”與生產(chǎn)供給的“神經(jīng)網(wǎng)絡”實時聯(lián)通，實現(xiàn)“賣什么就產(chǎn)什么”的精準匹配，更有助于推動經(jīng)濟系統(tǒng)走向精準化動態(tài)均衡。

重塑商業(yè)模式，壓縮交易成本。當前，我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，多重因素制約了居民消費意愿的釋放，盡可能降低交易成本與門檻也是激活消費動能的可行之策。傳統(tǒng)消費鏈條中，商品從工廠到消費者手中往往要經(jīng)過多層經(jīng)銷商，推高了價格、降低了速度、拉高了交易成本。數(shù)字平臺重構(gòu)商業(yè)流通的拓撲結(jié)構(gòu)，壓縮傳統(tǒng)分銷體系的冗余環(huán)節(jié)，通過降低搜尋成本與契約成本釋放被抑制的消費意愿。例如，電商直播等新業(yè)態(tài)本質(zhì)上是對傳統(tǒng)分銷體系的“去中間化”改造，使廠家與消費者直接對話，既降低了商品流通成本，又讓價格更透明實惠。

上述四個方面形成了“供給升級—空間整合—供需對接—成本優(yōu)化”的協(xié)同閉環(huán)，有助于在微觀層面重塑消費者偏好和消費習慣，在宏觀層面推動消費增長動力的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，最終實現(xiàn)消費市場從單純的規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向規(guī)模質(zhì)效并重。但這一作用的發(fā)揮在實踐中仍面臨技術(shù)、制度等因素制約。

具體而言，我國區(qū)域之間、城鄉(xiāng)之間、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的數(shù)字基礎設施建設水平存在明顯差距，影響了數(shù)據(jù)的順暢流通，抑制了消費新場景的拓展，阻礙了供給端對市場變化的敏捷反應；關(guān)鍵核心技術(shù)自主研發(fā)仍存在短板，在芯片制造、工業(yè)控制系統(tǒng)等基礎性技術(shù)領域?qū)ν庖蕾嚩容^高，使得消費升級往往停留在應用層改良，難以形成從硬件到服務的系統(tǒng)性突破；數(shù)據(jù)資源流通壁壘尚未徹底消除，數(shù)據(jù)歸屬不清晰、交易規(guī)則不完善等問題依然存在，致使大量消費場景的創(chuàng)新難以形成規(guī)?；瘧茫璧K消費服務精準化水平的提升，制約了消費提質(zhì)擴容的深度與廣度。打破上述現(xiàn)實約束，進一步發(fā)揮數(shù)實融合對提振消費的支撐作用，需從以下幾方面發(fā)力。

一是構(gòu)建全域覆蓋、高效協(xié)同的新型信息基礎設施體系。數(shù)實融合對消費的支撐作用既需要廣域網(wǎng)絡連接的全面覆蓋，更離不開跨區(qū)域算力資源的高效調(diào)度。應在實現(xiàn)城鄉(xiāng)網(wǎng)絡全覆蓋的基礎上，依托全國一體化算力網(wǎng)絡國家樞紐節(jié)點，將分散的算力資源納入統(tǒng)一調(diào)度體系，形成高效算力供給格局。例如，貴州打造的“東數(shù)西算”樞紐節(jié)點，為長三角電商平臺提供毫秒級響應的云計算支持，極大提升了為消費者推薦商品的精準性。這種信息基礎設施的布局升級，本質(zhì)上是通過技術(shù)普惠破除地域壁壘，讓田間地頭的特色農(nóng)產(chǎn)品與都市圈的新消費需求產(chǎn)生連接，讓縣域工廠的制造能力與全國市場的動態(tài)變化保持同步。

二是構(gòu)建以市場需求為導向的技術(shù)攻關(guān)體系。當更多企業(yè)通過聯(lián)合創(chuàng)新掌握底層技術(shù)話語權(quán)，智能終端的產(chǎn)品迭代將不再受制于外部技術(shù)周期，消費者也能持續(xù)獲得更可靠、更具差異化的升級體驗，最終形成技術(shù)自主與消費升級的雙向促進機制。需支持行業(yè)領軍企業(yè)牽頭組建產(chǎn)學研聯(lián)合實驗室，彌合技術(shù)研發(fā)與消費場景的斷層，由消費端需求倒逼技術(shù)突破，既確保了研發(fā)方向與市場痛點的精準對接，又通過產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同加速技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。

三是建立權(quán)責明晰、安全高效的數(shù)據(jù)要素市場化配置機制。建立健全數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理體系，構(gòu)建分層分類的數(shù)據(jù)交易網(wǎng)絡，激活沉睡的數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值。例如，上海數(shù)據(jù)交易所通過建設行業(yè)數(shù)據(jù)空間和確立數(shù)據(jù)分級使用規(guī)范，允許符合規(guī)定的企業(yè)調(diào)用脫敏醫(yī)療數(shù)據(jù)，在保護患者隱私的基礎上，助力相關(guān)醫(yī)療器械、新型藥物研發(fā)，以提供多元化的醫(yī)療消費選擇。數(shù)據(jù)的合規(guī)使用在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟間架設起橋梁，為消費創(chuàng)新提供了豐富的數(shù)據(jù)“養(yǎng)料”。

（作者系北京大學習近平新時代中國特色社會主義思想研究院研究員）