【文旅觀察】

“來店里的外國人不少！她們身著漢服、頭梳發(fā)髻，別有一番韻味！”陜西西安大唐不夜城附近，丁老板的古風(fēng)妝造店進(jìn)進(jìn)出出的人里，不乏外國人的身影。

“真想不到！這么多外國人來我們這‘玩泥巴’。”江西景德鎮(zhèn)市民林曉感慨。在景德鎮(zhèn)，體驗(yàn)瓷器制作的外國游客化身“手藝人”，耐心地拉坯、彩繪。

5月15日，外國旅游團(tuán)乘郵輪入境免簽政策滿一年。“免簽政策太方便了，這是我第三次坐郵輪到中國，之前去了上海、廣州，體驗(yàn)都很好。”14日，乘郵輪入境山東青島的一名外籍游客說。

今年以來，火熱出圈的“China Travel”（中國游）繼續(xù)升溫。“免簽朋友圈”不斷擴(kuò)大，過境免簽從144小時提升為240小時，離境退稅“即買即退”政策推出……一系列利好政策，吸引更多外國游客來中國開啟“難忘而美妙的旅行”。

政策利好不斷 “中國游”有更多“打開方式”

“這是我第一次來重慶，我在這里感受到了中國悠久的歷史，也感受到了中國人的熱情！”德國游客施密特興奮地向記者分享感受。乘著240小時過境免簽政策的東風(fēng)，施密特從重慶開啟了自己的中國之旅。

“明明是在國內(nèi)旅游，怎么感覺好像出國了一樣。”在北京八達(dá)嶺長城上，王女士看著周圍成群結(jié)隊(duì)的外國游客笑著說。

今年以來，我國入境游市場再次迎來爆發(fā)式增長。從北上廣深到邊陲小城，從景區(qū)古鎮(zhèn)到城市街頭，總會看到各色皮膚、說著各種語言的外國游客。他們在中國感受古韻悠長的傳統(tǒng)文化，欣賞秀麗壯美的山水奇觀，感受中國高鐵、刷臉支付等科技發(fā)展成果，“中國游”有了更豐富的“打開方式”。

國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，外國人入境111.5萬人次，同比增長43.1%。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，“五一”假期期間，入境游訂單量同比激增130%。

今年以來，中國民航國際客運(yùn)航線網(wǎng)絡(luò)不斷拓展，通航國家數(shù)量達(dá)到79個，國際航班量和旅客量進(jìn)一步增加。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1至4月，中外航司執(zhí)行國際客運(yùn)航班周均達(dá)6428班，比去年同期增長25.4%。

入境游市場升溫，吸引了更多旅游企業(yè)加碼布局，推出更多旅游產(chǎn)品和活動，為來自全世界的游客提供了更具吸引力的旅行選擇。

“我們近期推出了20余款入境游產(chǎn)品，其中涵蓋北京、西安、上海、西藏、新疆、云南等目的地，如根據(jù)時節(jié)推出賞花游，增加了夜游長城等特色體驗(yàn)及美食服務(wù)，還有深受外國朋友喜愛的扎染、剪紙、八段錦等文化體驗(yàn)內(nèi)容。”眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

該負(fù)責(zé)人說，從目前的訂單情況看，2025年上半年多國入境游客已超過2024年同期，且持續(xù)呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，歐美、東南亞入境客人增多，除北上廣外，三亞、秦皇島、廈門等海濱城市，以及西安、成都、南京等文化名城古都都深受歡迎。

深度游受歡迎 外國人沉浸體驗(yàn)“中式生活”

安徽省安慶市的古戲臺前，來自英國的游客史蒂夫沉醉于韻味悠長的黃梅戲表演。熱鬧非凡的貴州“村超”比賽現(xiàn)場，除了國內(nèi)游客，還出現(xiàn)了專程趕來的巴西球迷的身影。各地“網(wǎng)紅”菜市場里，外國游客穿梭在攤位間，與攤主比畫交流。到廣州喝早茶，到重慶吃火鍋，中國美食打開了外國游客的味蕾，也為他們打開了體驗(yàn)“中式生活”的大門。

隨著入境游市場逐漸成熟，外國游客的選擇也更加多樣，他們開始追求沉浸式、品質(zhì)化的旅游體驗(yàn)，渴望看到真實(shí)的、有煙火氣的中國。

“我喜歡大理的山水風(fēng)光，也喜歡這里的文化氣息。我最近學(xué)會了扎染，準(zhǔn)備在這里再多住一段時間。”在云南大理旅游的法國游客馬修透露了他的旅行計劃。

成都的川菜烹飪教學(xué)，長沙火宮殿湘菜的辣味沖擊，茶顏悅色的“中式奶茶美學(xué)”，蘇州平江路的非遺市集……美食、夜市等都成為外國游客喜愛的“接地氣”場景。

在海外社交媒體平臺，“China Travel”是不少外國旅游博主吸引流量的關(guān)鍵詞，外灘、大熊貓、簪花等熱門元素吸引著外國年輕游客，也推動入境游市場向散客化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化等趨勢發(fā)展。

與此同時，入境游客的足跡正從一線城市和傳統(tǒng)景區(qū)逐漸下沉至三、四線城市乃至小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。

“五一”期間，在廣西龍脊梯田，一場別開生面的“開耕節(jié)”吸引了眾多外國游客，這種深度參與的體驗(yàn)活動成為外國游客解鎖中國鄉(xiāng)村的新方式。位于張家界的攜程度假農(nóng)莊縵心店的營銷負(fù)責(zé)人透露，自4月起，來自美國、意大利、西班牙等國的海外訂單顯著增加，除了張家界的山水景觀，游客還熱衷于參與農(nóng)莊設(shè)計的農(nóng)耕活動：稻田摸魚、抓泥鰍等傳統(tǒng)農(nóng)趣項(xiàng)目人氣高漲，土家族非遺音樂會、山野影吧等融合自然與文化的創(chuàng)新場景，讓外國游客從日出到日落沉浸于“限定玩法”中。

北京聯(lián)合大學(xué)教授喬向杰分析，外國游客在中國的旅行方式更加多元化，中國傳統(tǒng)文化元素成為亮點(diǎn)，節(jié)慶活動更加國際化，如蘇州絲綢博物館蠶絲團(tuán)扇制作、景德鎮(zhèn)陶瓷拉坯因“可參與、可帶走”成為爆點(diǎn)，瀏陽河煙花星球奇幻夜、長沙靖港古鎮(zhèn)“花開晝夜有戲”活動通過多語言服務(wù)與沉浸式體驗(yàn)吸引國際游客。

入境消費(fèi)掀熱潮 “中國游”帶動“中國購”

“這里的真絲圍巾品質(zhì)好，價格也實(shí)惠，我準(zhǔn)備多買幾條送給家人。”在上海南京路步行街，來華旅游的法國游客皮埃爾正在選購絲綢制品。店員告訴記者，近期來店里消費(fèi)的外籍顧客明顯多了起來，店鋪開通了外卡支付和退稅服務(wù)，方便游客購買禮物帶回家。

北京前門大街的老字號茶葉店同樣熱鬧非凡，印度游客拉杰什一邊品茶一邊挑選伴手禮：“中國茶文化很有魅力，我打算帶些龍井和普洱回去。”商家表示，外國游客對傳統(tǒng)茶具和茶葉的特色包裝很感興趣，有國潮、非遺元素的商品很受歡迎。

隨著跨境移動支付不斷迭代、離境退稅“即買即退”政策加力，來中國“買買買”成為跨境旅游新趨勢。“中國游”帶動“中國購”熱潮，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”成為網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題。

日前出臺的《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費(fèi)的通知》，將離境退稅起退點(diǎn)從500元下調(diào)至200元，現(xiàn)金退稅金額由1萬元上調(diào)至2萬元；鼓勵各地在大型商圈、步行街、旅游景區(qū)、度假區(qū)、文博場所、機(jī)場、客運(yùn)港口、酒店等境外旅客聚集地增設(shè)退稅商店。近期，各地聚焦國際精品、國貨潮品，組織開展豐富多彩的活動，擴(kuò)商店、增商品、優(yōu)服務(wù)，推動擴(kuò)大入境消費(fèi)——上海舉辦第六屆“五五購物節(jié)”，“五一”期間全市離境退稅銷售額同比增長1.2倍；北京發(fā)布多語種《離境退稅指南》和離境退稅商店電子地圖，“五一”期間重點(diǎn)監(jiān)測離境退稅商店銷售額同比增長73%；深圳推出離境退稅“一單一包”便利化模式，大幅縮短退稅等待時間……

“離境退稅不僅給境外旅客帶來實(shí)惠，也是本國商品、本國文化走出國門的重要渠道。”商務(wù)部副部長盛秋平指出，進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策，有利于吸引更多外國人來華購物、旅游，推動更多承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代化建設(shè)成果的老字號、新國潮走向世界，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際市場相互聯(lián)通、相互促進(jìn)。

“文旅消費(fèi)與日常商品消費(fèi)形成聯(lián)動，外國游客消費(fèi)重心轉(zhuǎn)向中國本土高附加值產(chǎn)品，熱衷購買智能手機(jī)、非遺手工藝品及國潮服飾……”喬向杰指出，這些新趨勢是政策創(chuàng)新、國貨競爭力提升、消費(fèi)場景優(yōu)化的綜合成果，使中國成為更具吸引力的全球消費(fèi)目的地。

（本報記者 魯元珍 董 蓓）