近段時間，浙BA正如火如荼地舉行。這場覆蓋浙江11個市90個縣（市、區(qū)）的籃球盛宴，用線上開售即秒空的火爆、場上球員與觀眾的激情、場外熱火朝天的消費集市以及遍布“浙”里的文旅福利，印證了“體育+文旅”模式的爆發(fā)力。

浙BA的上半場以預選賽和城市爭霸賽的形式進行，縣級冠軍隊代表地市出戰(zhàn)，與市級聯(lián)隊同場競技，以獨創(chuàng)的“雙軌賽制”驚艷開局。義烏以“贏了代表世界義烏，輸了代表浙江金華”的幽默自嘲，折射出浙江“強縣經濟”與“散裝地市”的地域特色。地域文化的破圈傳播，正是浙BA引爆流量的關鍵引擎。諸暨與柯橋的“襪布之爭”，將產業(yè)符號轉化為賽場精神圖騰；“西湖的水，濱江的淚”，將水系分布化作“城市標簽”；桐廬與建德的“小籠包VS豆腐包”，將特色美食化作“舌尖上的斗爭”……官方帶頭玩梗，不端不裝，接地氣、有煙火。而且，浙BA對參賽者的年齡和身份限定嚴格，鼓勵“草根球員”參與其中，各種各樣的民間熱梗頻出，引發(fā)熱切關注和激烈討論，為浙BA帶來了“潑天流量”和文化認同。

中場休息帶來消費熱潮。浙江各地推出憑浙BA門票享受各類優(yōu)惠的文旅大禮包，票根經濟的裂變效應正在重塑文旅消費鏈。浙BA成為連接各地區(qū)的脈絡，票根變成暢游詩畫浙江的通行證。富陽推出憑浙BA門票免費游龍門古鎮(zhèn)等優(yōu)惠；桐廬免費發(fā)放1200張瑤琳仙境、大奇山、天目泊野門票……這些創(chuàng)新舉措將90分鐘球賽延伸為48小時消費閉環(huán)。當終場哨響，比冠軍歸屬更珍貴的，或許是觀眾在這座城觀看比賽的體驗，是球迷將本地的特產寄給親朋好友的掛念，是路邊夜市被人間煙火撫平的心，是在奇山異水中體驗風土人情的新奇。比分終會刷新，比賽終會落幕，但在之江大地里長出的認同感永不退場。

浙BA是“體育+文旅”深度融合的新物種，要想其茁壯成長，更需下半場的深耕細作。目前，“流量保鮮”的焦慮逐漸浮現(xiàn)，當90個縣（市、區(qū)）競相使用“收割”“橫掃”“必勝”的口號，同質化傳播稀釋了初期的新鮮感。產業(yè)融合處于淺層化，盡管各地推出“門票+景區(qū)”文旅優(yōu)惠套餐，但多數(shù)仍停留在簡單捆綁階段，未能深挖本地文旅價值。要打好浙BA的下半場，本質是完成從“賽事”到“賽勢”的躍遷。浙BA亟需從“爆?？駳g”轉向“長效IP”的運營，通過動態(tài)更新傳播熱梗，迭代更新文旅優(yōu)惠策略，持續(xù)提升人民群眾參與感。結合本地文旅特色，吸引外來觀賽游客，打好賽事經濟的下半場，形成“一日觀賽，多日停留”的消費鏈，完成“賽事直播+特產銷售+非遺展演”產業(yè)閉環(huán)，讓看浙BA不僅是觀看一場籃球比賽，更是來“浙里”的流量源泉。