政治傳播觀為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播提供了傳播策略

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，觀念形態(tài)的政治信息的傳播對(duì)保證國(guó)家機(jī)器的正常、高效運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)社會(huì)秩序的規(guī)范與調(diào)節(jié)都起著重要作用。因此，馬克思政治傳播觀對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播，尤其是在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的傳播具有啟示意義。

政治傳播觀為馬克思主義意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)傳播的主體素養(yǎng)及客體身份進(jìn)行了界定。政治傳播的本質(zhì)是勸服，勸服的過(guò)程中傳播者的素養(yǎng)對(duì)傳播效果有決定性影響?？梢?jiàn)，一個(gè)政治傳播者光有一腔熱血是不夠的，還需要具備敏銳的把握時(shí)局的政治智慧，具備堅(jiān)定的馬克思主義立場(chǎng)以明確思想的指向性，并且需要具備豐富的專業(yè)知識(shí)和一定的傳播學(xué)知識(shí)，在此基礎(chǔ)之上，形成一定的個(gè)人風(fēng)格。與此同時(shí)，還需要對(duì)傳播客體的身份進(jìn)行界定，正像恩格斯所講，宣傳時(shí)必須講究正確的策略，這個(gè)正確的策略就是對(duì)于宣傳對(duì)象身份的界定，不是爭(zhēng)取某個(gè)人或者是某些團(tuán)體的成員，而在于影響還沒(méi)有卷入運(yùn)動(dòng)的廣大群眾。馬克思、恩格斯關(guān)于政治傳播的主要傳播對(duì)象是廣大群眾的觀點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代馬克思主義意識(shí)形態(tài)傳播對(duì)象的界定提供了示范。

政治傳播觀為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代馬克思主義意識(shí)形態(tài)的傳播提供了傳播策略。馬克思、恩格斯經(jīng)常采取的政治傳播策略，一是隱蔽傳播動(dòng)機(jī)，二是用敵對(duì)者的材料說(shuō)明自己的觀點(diǎn)。今天，這些策略可以為馬克思主義意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播提供借鑒。一方面，政治傳播需要隱蔽動(dòng)機(jī)這一點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域的傳播特點(diǎn)是相吻合的，有利于馬克思主義意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)的傳播。另一方面，利用敵對(duì)者的材料來(lái)說(shuō)明自己的觀點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代尤其重要，面對(duì)各種非馬克思主義思想或思潮時(shí)，正本清源的最有效的做法就是以子之矛，攻子之盾，使人們看清事情的真相，自覺(jué)成為馬克思主義意識(shí)形態(tài)的擁護(hù)者和傳播者。

總之，馬克思主義意識(shí)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播是時(shí)代賦予我們的新課題，對(duì)于這個(gè)新課題的探索正在路上，而被實(shí)踐所證實(shí)了的馬克思主義傳播觀的指導(dǎo)是保證探索順利進(jìn)行的可靠保障。

（作者為長(zhǎng)江師范學(xué)院政治與歷史學(xué)院副教授）

【注：本文為重慶市社科規(guī)劃項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)傳播視域下我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)日常生活化研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2015YBMK07）階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①陳力丹：《精神交往論：馬克思恩格斯的傳播觀》，北京：開(kāi)明出版社，1993年。

②《馬克思恩格斯全集》（第3卷），北京：人民出版社，1960年。

③荊學(xué)民：《關(guān)于政治傳播內(nèi)容的理論思考》，《南京社會(huì)科學(xué)》，2016年第3期。

責(zé)編/孫垚    美編/楊玲玲