【摘要】自媒體作為新媒體傳播方式，不僅在信息大眾化傳播中具有重要的作用，也為馬克思主義大眾化傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。構(gòu)建全媒體化的馬克思主義傳播體系，更新傳播內(nèi)容及語(yǔ)言表達(dá)，實(shí)現(xiàn)“所有人對(duì)所有人”的傳播，營(yíng)造良好的傳播環(huán)境，對(duì)推動(dòng)馬克思主義大眾化具有重要的作用。

【關(guān)鍵詞】自媒體  馬克思主義  大眾化    【中圖分類(lèi)號(hào)】A81    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 

自媒體的交互傳播有助于拓展馬克思主義大眾化的覆蓋面

自媒體又稱(chēng)“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向他人傳遞信息的新媒體的總稱(chēng)。傳播學(xué)視角下，馬克思主義大眾化傳播是指利用一定的信息傳播手段使大眾了解馬克思主義理論的過(guò)程。自媒體時(shí)代，充分發(fā)揮自媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于推進(jìn)馬克思主義大眾化的進(jìn)程具有重大意義。

自媒體的交互傳播有助于拓展馬克思主義大眾化的覆蓋面。自媒體的出現(xiàn)增強(qiáng)了信息的時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)交互傳播。利用自媒體平臺(tái)，個(gè)人可以及時(shí)地獲取信息，也可以及時(shí)地發(fā)布信息，每個(gè)人既是信息的傳播者也是信息的接收者，人與人之間通過(guò)信息的傳播形成一定的互動(dòng)。自媒體的交互性能夠有效地?cái)U(kuò)大馬克思主義的傳播范圍，使更多的受眾了解馬克思主義。

自媒體的社交性有助于提升馬克思主義大眾化的傳播效率。自媒體是一個(gè)雙向互動(dòng)的信息交流平臺(tái)，對(duì)于受眾而言，自媒體具有明顯的社交性，受眾既可以利用QQ、微信等添加好友，也可以利用微博認(rèn)識(shí)擁有共同話題的朋友。通過(guò)自媒體平臺(tái)，受眾可以構(gòu)建自己的朋友圈，并與朋友進(jìn)行實(shí)時(shí)、雙向的交流。自媒體的社交性有利于打破不同種族和國(guó)家間的隔閡，使對(duì)馬克思主義感興趣的人形成一個(gè)有機(jī)的話題朋友圈，通過(guò)圈內(nèi)的交流與討論，在加深參與者對(duì)馬克思主義理解的同時(shí)，提升馬克思主義的傳播效率。

自媒體的豐富性有助于塑造馬克思主義大眾化的新形象。自媒體時(shí)代，信息傳播的形式更加多樣，文字、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等都可以有效地承載并傳播信息，同時(shí)，自媒體傳播形式也更加生動(dòng)形象、豐富有趣。利用自媒體傳播馬克思主義，打破了馬克思主義以往嚴(yán)肅的形象，賦予馬克思主義更多“大眾化”“平民化”的元素，使馬克思主義更加貼近人民生活。

自媒體時(shí)代，信息傳播方式不斷更新，傳播范圍也不斷擴(kuò)大。利用自媒體信息傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播方式的多樣化，既可以提高馬克思主義的影響力，也體現(xiàn)了馬克思主義在我國(guó)社會(huì)發(fā)展中的重要作用，同時(shí)也將促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的完善。

構(gòu)建全媒體化的馬克思主義傳播體系，更新傳播內(nèi)容和表達(dá)語(yǔ)言

在構(gòu)建全媒體化的馬克思主義傳播體系方面，一是要充分運(yùn)用多媒體，實(shí)現(xiàn)馬克思主義傳播形態(tài)的多樣化?？梢栽趥鹘y(tǒng)馬克思主義傳播體系中融入自媒體元素，以圖片、視頻等傳播形式來(lái)提高馬克思主義的影響力。同時(shí)，在馬克思主義課堂教學(xué)中，可以充分利用多媒體課件，豐富課堂內(nèi)容，使授課形式更加生動(dòng)有趣，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生對(duì)馬克思主義的興趣。二是要實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，進(jìn)一步拓展馬克思主義的傳播范圍。三網(wǎng)融合指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合，通過(guò)三網(wǎng)融合可以實(shí)現(xiàn)用手機(jī)看電視、用電視打電話等跨域交流。充分利用三網(wǎng)融合的信息傳播優(yōu)勢(shì)，有利于馬克思主義全方位、多渠道的立體傳播模式的構(gòu)建。馬克思主義傳播者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，將馬克思主義相關(guān)內(nèi)容直接推送至用戶(hù)手機(jī)，使馬克思主義傳播突破時(shí)間、空間的限制。三是要實(shí)現(xiàn)自媒體與傳統(tǒng)媒體的有效互動(dòng)。自媒體與傳統(tǒng)媒體各自擁有獨(dú)特的信息傳播優(yōu)勢(shì)，在利用自媒體傳播馬克思主義的過(guò)程中，不能忽視傳統(tǒng)媒體的作用，應(yīng)通過(guò)馬克思主義的“全媒體”傳播，進(jìn)一步提高馬克思主義的影響力。

創(chuàng)新馬克思主義大眾化傳播，一是要不斷更新馬克思主義的傳播內(nèi)容。當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，馬克思主義理論也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富和發(fā)展。因此，馬克思主義大眾化傳播者應(yīng)堅(jiān)持圍繞黨的執(zhí)政理念與政策豐富馬克思主義內(nèi)容，對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行時(shí)代解讀，創(chuàng)新馬克思主義內(nèi)容，賦予馬克思主義時(shí)代特征。二是要不斷更新馬克思主義理論體系的語(yǔ)言表達(dá)，構(gòu)建平民化的話語(yǔ)體系。馬克思主義的傳播語(yǔ)言影響著傳播效果，作為一種專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的哲學(xué)理論，馬克思主義擁有大量的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，普通民眾較難理解。因此，為促進(jìn)馬克思主義的傳播，應(yīng)著力更新馬克思主義的傳播語(yǔ)言，改變?cè)捳Z(yǔ)風(fēng)格，貼近百姓生活。應(yīng)根據(jù)大眾的實(shí)際理解水平，將晦澀難懂的理論術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥脑捳Z(yǔ)，使“高高在上”的政治文本平民化，以便民眾更好地理解馬克思主義，激發(fā)其了解和傳播馬克思主義的熱情。

實(shí)現(xiàn)“所有人對(duì)所有人”傳播，營(yíng)造良好傳播環(huán)境

在實(shí)現(xiàn)“所有人對(duì)所有人”傳播方面，第一，要實(shí)現(xiàn)馬克思主義平民化傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播主體與受眾范圍。自媒體時(shí)代，馬克思主義的傳播主體走向多樣化和平民化，需充分調(diào)動(dòng)普通民眾參與馬克思主義傳播的積極性，并不斷拓展其參與馬克思主義傳播的渠道。第二，實(shí)現(xiàn)馬克思主義分眾化傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾范圍。馬克思主義的受眾是具有差異的不同個(gè)體，對(duì)受眾進(jìn)行多層次劃分，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)馬克思主義傳播的針對(duì)性。首先，應(yīng)根據(jù)不同受眾的不同需求，針對(duì)性地制定傳播策略，包括傳播方式、傳播內(nèi)容等。其次，應(yīng)遵循“知溝理論”原理，完善受眾分類(lèi)。根據(jù)“知溝理論”，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位較高者通常比地位較低者更快地獲取信息，大眾媒介傳遞的信息量越多，兩者間的“知溝”就越大。在馬克思主義理論傳播中，傳播者應(yīng)著重發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì)，解決信息獲取不平衡的問(wèn)題，不斷縮小“知溝”。再次，應(yīng)充分利用不同渠道，拓展馬克思主義的受眾范圍。當(dāng)前，人際傳播、組織傳播、大眾傳播是馬克思主義傳播的重要渠道，面對(duì)不同受眾，傳播者可采用差異化的傳播方式，增強(qiáng)傳播效果。

自媒體時(shí)代，要營(yíng)造適應(yīng)于馬克思主義大眾化的傳播環(huán)境。第一，要采用“培養(yǎng)分析”方法潛移默化地影響民眾。“培養(yǎng)分析”理論認(rèn)為，為保證社會(huì)發(fā)展的統(tǒng)一性，應(yīng)使民眾對(duì)社會(huì)事物達(dá)成共識(shí)。因此，營(yíng)造馬克思主義理論的共識(shí)環(huán)境，對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展至關(guān)重要。一方面，應(yīng)充分利用社會(huì)渠道來(lái)提高民眾的媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)人們積極了解馬克思主義相關(guān)理論；另一方面，應(yīng)充分利用自媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)作用，為民眾共識(shí)的培養(yǎng)營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍。第二，要強(qiáng)化正面引導(dǎo)，營(yíng)造馬克思主義大眾化傳播的“擬態(tài)環(huán)境”。“擬態(tài)環(huán)境”是指由大眾傳播活動(dòng)形成的信息環(huán)境，并不是客觀環(huán)境的鏡子式再現(xiàn)，而是大眾傳播媒介通過(guò)對(duì)新聞和信息的選擇、加工和報(bào)道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所展示的環(huán)境。自媒體時(shí)代，在社會(huì)信息數(shù)量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，信息質(zhì)量也呈現(xiàn)良莠不齊的態(tài)勢(shì)。因此，必須營(yíng)造良好的“擬態(tài)環(huán)境”，保證馬克思主義的正面?zhèn)鞑?。首先，?duì)于國(guó)家而言，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)社會(huì)信息的監(jiān)管，正確引導(dǎo)自媒體發(fā)展，充分發(fā)揮作為自媒體“把關(guān)人”的作用，通過(guò)構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的信息核實(shí)機(jī)制，保證信息的真實(shí)、有效；其次，對(duì)于自媒體工作者而言，應(yīng)著重于對(duì)正面信息的報(bào)道，并在充分考慮民眾需求的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式；再次，對(duì)于自媒體的使用者而言，民眾應(yīng)增強(qiáng)自身責(zé)任意識(shí)和信息鑒別能力，積極接受馬克思主義教育，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

（作者為華僑大學(xué)工學(xué)院講師，團(tuán)委書(shū)記）

【參考文獻(xiàn)】

①周娟娟：《自媒體時(shí)代高校馬克思主義大眾化四維傳播路徑探析》，《福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2014年第4期。

②郭霄：《馬克思主義大眾化新發(fā)展的重要載體》，《湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》，2014年第12期。

責(zé)編/劉芋藝  孫渴（見(jiàn)習(xí)）    美編/于珊

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