作者：清華大學長聘教授、博導，清華大學社會科學學院數字經濟研究中心主任 王 勇

新質生產力的發(fā)展需要新消費驅動

當前，中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，新質生產力成為增加經濟新供給的重要力量。作為推動經濟社會高質量發(fā)展的核心動力，新質生產力的本質是通過技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，實現(xiàn)生產力的質變和能級躍升。新質生產力具有高科技、高效能、綠色可持續(xù)等特征，其發(fā)展重點在于戰(zhàn)略性新興產業(yè)（如人工智能、新能源、生物技術等）和未來產業(yè)（如量子計算、腦機接口、深海探索等）。隨著數字技術加速融入大眾生活，新型消費模式不斷涌現(xiàn)，正在重塑消費格局。應進一步激發(fā)新型消費的潛力，推動內需市場持續(xù)擴大，促進以數據技術為核心的新質生產力發(fā)展，不斷創(chuàng)造新的經濟增長點，提高居民收入水平和消費能力，進而為我國經濟社會可持續(xù)發(fā)展注入強勁動力。

新質生產力的發(fā)展不僅依賴于技術創(chuàng)新，還需要通過新型消費模式來培育市場需求，從而實現(xiàn)供給與需求的良性互動。傳統(tǒng)經濟理論強調供給創(chuàng)造需求，但在當前復雜多變的經濟環(huán)境中，需求對供給的決定性作用愈發(fā)顯著，經濟增長的重心逐漸向需求側轉變。產業(yè)是生產力變革的直觀體現(xiàn)，主導產業(yè)與支柱產業(yè)的轉型升級是生產力提升的關鍵支撐。戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)作為產業(yè)升級的新引擎、新方向，具有更高的效能，其特點包括創(chuàng)新活躍、技術密集、價值高端、前景廣闊等，為新質生產力的發(fā)展壯大提供了廣闊空間。這些產業(yè)的落地實施，不僅需要供給側的技術突破，更要從需求側培育市場空間。因此，發(fā)展新質生產力的核心在于為戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)培育新的市場需求。通過構建新型消費模式推動這些行業(yè)的產業(yè)化進程，發(fā)揮市場引導作用，將直接決定新質生產力能否有效落地。

新質生產力作為先進生產力質態(tài)，與新型消費模式之間存在緊密關系，二者相互促進、協(xié)同共進，共同推動經濟社會高質量發(fā)展。一方面，新消費創(chuàng)造了新的市場需求，為戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著居民消費升級，消費者對高品質、智能化、綠色化產品和服務的需求不斷增加，這促使企業(yè)加大新技術、新產品研發(fā)投入力度，推動了人工智能、新能源、生物醫(yī)藥等戰(zhàn)略性新興產業(yè)的發(fā)展。另一方面，新消費對傳統(tǒng)產業(yè)的轉型升級起到了重要的牽引作用。消費者對產品品質和服務體驗的更高要求，促使傳統(tǒng)產業(yè)通過技術創(chuàng)新和模式創(chuàng)新來提升自身競爭力。此外，新消費還通過打造新的應用場景、促進場景創(chuàng)新，為新質生產力發(fā)展提供了應用空間和市場動力。因此，要實現(xiàn)新質生產力與新消費的良性互動，需要從供給側和需求側雙向發(fā)力。從供給側來看，要加快培育和發(fā)展新質生產力，提升供給體系對需求結構的適配性；從需求側來看，要完善擴大消費長效機制，培育壯大新型消費，釋放消費潛力。通過二者的協(xié)同共進，推動形成投資—生產—消費的高效循環(huán)，促進經濟社會高質量發(fā)展。

新型消費模式是推動新質生產力發(fā)展的重要抓手。通過打造與戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)相匹配的消費模式，可以有效激發(fā)市場需求，促進新質生產力發(fā)展。新型消費模式主要包括三個方面：線下消費（如首發(fā)經濟）、線上消費（如數字消費）和線上線下融合（如服務經濟）。這三種模式相互補充，共同構成了推動新質生產力發(fā)展的消費生態(tài)。

首發(fā)經濟：線下消費的新模式

隨著新質生產力的快速發(fā)展，線下消費中涌現(xiàn)出以“首發(fā)經濟”為代表的新型消費模式。這種模式不僅重塑了傳統(tǒng)經濟發(fā)展的邏輯，還為經濟增長注入了新的活力。首發(fā)經濟是指通過新品發(fā)布、限量發(fā)售、獨家體驗等方式，吸引消費者參與并形成消費熱潮的經濟形態(tài)。它依托于數字化、網絡化和智能化的技術手段，將線上流量與線下場景深度融合，創(chuàng)造出獨特的消費體驗。首發(fā)經濟不僅能夠快速提升戰(zhàn)略性新興產業(yè)和未來產業(yè)的市場知名度，還能通過體驗經濟增強消費者對新技術產品的接受度，推動產業(yè)知識的傳播和普及。

在新質生產力的推動下，首發(fā)經濟的興起得益于多重因素的共同作用。首先，數字化技術的普及為新品發(fā)布提供了廣泛的傳播渠道和精準的營銷手段。品牌可以通過社交媒體、直播平臺等線上渠道提前預熱，吸引目標消費者的關注，同時在線下門店或體驗中心舉辦首發(fā)活動，營造沉浸式消費場景。其次，隨著智能制造和柔性生產技術的不斷發(fā)展，品牌得以迅速捕捉市場需求，及時推出限量版或定制化產品，精準滿足不同消費者的個性化與獨特性需求。這種“稀缺性”策略進一步激發(fā)了消費者的購買熱情，成為首發(fā)經濟的核心吸引力。

首發(fā)經濟作為一種新型消費模式，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是從“以產品為中心”向“以體驗為中心”轉變。首發(fā)經濟更加注重消費者的參與感和體驗感。通過線上線下聯(lián)動的首發(fā)活動，品牌不僅銷售產品，還傳遞一種生活方式和文化價值，從而與消費者建立更深層次的情感連接。二是從“大規(guī)模生產”向“個性化定制”轉變。首發(fā)經濟強調限量發(fā)售和獨家體驗，要求品牌具備快速響應市場和小批量生產的能力。智能制造技術的應用使得這一轉變成為可能，同時也推動了產業(yè)鏈的優(yōu)化升級。三是從“單向銷售”向“雙向互動”轉變。首發(fā)經濟打破了傳統(tǒng)消費的單向模式，消費者不僅是產品的購買者，更是品牌傳播的參與者和共創(chuàng)者。品牌通過首發(fā)活動收集消費者反饋，進一步優(yōu)化產品和服務，形成了良性循環(huán)。

首發(fā)經濟通過創(chuàng)造市場空間、加速產業(yè)知識傳播、促進產業(yè)鏈升級等，為發(fā)展新質生產力提供了有力支持。一是創(chuàng)造新型消費場景，提升消費者接受度。首發(fā)經濟通過新品首發(fā)、首店開設等形式，豐富了消費場景。同時，首發(fā)經濟通過展示新技術、新產品，提升了消費者對新鮮事物的接受度，為新興產業(yè)的市場推廣奠定了基礎。二是加速產業(yè)知識傳播，推動技術普及。通過新品發(fā)布會和首展活動，企業(yè)能夠向消費者展示新產業(yè)的技術特點和應用場景，加速新技術的普及。三是促進產業(yè)鏈升級，優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)。首發(fā)經濟通過推動新產品、新技術的市場應用，促進了產業(yè)鏈的整體升級。同時，通過展示創(chuàng)新成果，激發(fā)了企業(yè)的創(chuàng)新動力，推動了創(chuàng)新生態(tài)的優(yōu)化。四是打通經濟循環(huán)，形成內需增長閉環(huán)。首發(fā)經濟通過“創(chuàng)新驅動供給、供給創(chuàng)造需求、需求反哺創(chuàng)新”的模式，重構了生產、分配、流通和消費的協(xié)同關系。不僅推動了新興產業(yè)的發(fā)展，還形成了以創(chuàng)新為核心的內需增長閉環(huán)，為經濟社會高質量發(fā)展提供內在動力。

數字消費：在線消費的新業(yè)態(tài)

數字消費是在數字技術支撐下的新型消費模式，包括數字產品消費、數字內容消費、數字渠道與傳統(tǒng)消費的融合等。數字消費驅動數字經濟發(fā)展的理論機理是：數字經濟具有規(guī)模經濟、范圍經濟等主要特征，以市場需求為引領，而數字消費以平臺為市場組織者，突破了消費行為的時空界限。提振數字消費，能夠促進數字經濟發(fā)展，而數字經濟的發(fā)展反過來又能創(chuàng)造新的消費增長點，形成良性循環(huán)。

在數字經濟時代，數字消費正成為推動新質生產力發(fā)展的重要力量。不僅激發(fā)了線上經濟的發(fā)展活力，還深刻改變了傳統(tǒng)消費的結構和邏輯。數字消費是指以數字化產品和服務為核心，依托互聯(lián)網、大數據、人工智能等技術手段，滿足消費者多樣化需求的消費形態(tài)。它涵蓋了數字內容、在線教育、虛擬商品、云服務、數字金融等多個領域，成為推動線上經濟增長的重要引擎。

數字消費不僅改變了傳統(tǒng)的消費模式，還通過技術創(chuàng)新、市場引導和產業(yè)升級等多維度的作用機制，為新質生產力的發(fā)展提供了強大支持。數字消費推動了線上經濟生態(tài)的多元化和創(chuàng)新。一方面，數字消費催生了眾多新興業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。例如，訂閱制服務的普及使得消費者能夠以較低成本享受持續(xù)更新的內容和服務；共享經濟平臺通過數字化技術整合閑置資源，提高了資源利用效率。另一方面，數字消費促進了線上與線下的深度融合。例如，新零售模式通過數字技術打通線上線下渠道，實現(xiàn)了商品、數據和服務的無縫銜接，為消費者提供了全場景的購物體驗。

數字消費通過以下方式驅動新質生產力的發(fā)展。一是創(chuàng)造新的市場需求，推動新興產業(yè)的市場化。數字消費通過提升消費者對新技術產品的接受度，加速了新質生產力的市場滲透。一方面，數字消費通過提供沉浸式體驗場景，如虛擬現(xiàn)實購物、智能家居服務等，讓消費者能夠更直觀地感受新技術產品的優(yōu)勢。不僅提升了消費者的接受度，還為新興產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。另一方面，數字平臺通過大數據分析和智能算法，精準捕捉消費者需求，推動個性化、定制化產品的生產。不僅滿足了消費者多樣化的需求，還為新興產業(yè)的發(fā)展提供了市場基礎。此外，數字消費通過創(chuàng)新消費場景，拓展了消費邊界。例如，直播電商、云旅游、在線教育等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，不僅提升了消費的便利性，還創(chuàng)造了新的消費需求。這些新需求反過來又推動了相關產業(yè)的發(fā)展，為發(fā)展新質生產力提供了市場牽引。二是數字技術的應用為未來產業(yè)的技術創(chuàng)新提供了支持。數字消費通過優(yōu)化供應鏈管理，增強產業(yè)協(xié)同效應。數字平臺使得企業(yè)能夠更精準地預測市場需求、優(yōu)化庫存管理、減少資源浪費，不僅提升了企業(yè)的競爭力，還為發(fā)展新質生產力提供了保障。三是推動傳統(tǒng)產業(yè)的數字化轉型，優(yōu)化產業(yè)結構。通過優(yōu)化產業(yè)組織結構，推動傳統(tǒng)產業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉型，提高生產效率和產品質量。數字技術的應用使得傳統(tǒng)產業(yè)能夠更高效地整合資源，不僅提升了經濟的整體韌性，還為發(fā)展新質生產力提供了良好的產業(yè)生態(tài)。

服務經濟：線上和線下深度融合

新質生產力以數字化、網絡化、智能化為核心驅動力，推動傳統(tǒng)經濟形態(tài)的轉型升級。在這一過程中，線上經濟憑借其高效、便捷和跨地域的優(yōu)勢，與線下經濟的實體場景和體驗感相結合，催生了眾多創(chuàng)新業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。例如，電商平臺通過大數據分析和人工智能技術，精準匹配消費者需求，同時依托線下實體店提供即時配送和售后服務，實現(xiàn)了線上線下的無縫銜接。此外，智慧零售、在線教育、遠程醫(yī)療等新興領域也通過技術賦能，打破了傳統(tǒng)服務的時間和空間限制，極大地提升了資源配置效率和用戶體驗。

線上線下深度融合不僅體現(xiàn)在消費端，還深入到生產、流通和服務的各個環(huán)節(jié)。智能制造通過物聯(lián)網和工業(yè)互聯(lián)網技術，將線上數據與線下生產設備連接，實現(xiàn)了生產過程的智能化和柔性化；智慧物流則通過數字化平臺整合線上線下資源，提升了供應鏈管理和配送的效率。在這一過程中，服務經濟成為線上線下融合的重要支撐。服務經濟是指以服務為主要消費對象的消費形式，包括教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、旅游、文化娛樂、智能家居等多個領域。其核心特征在于消費過程的體驗性和個性化，強調通過提供服務來滿足消費者更高層次的需求。無論是技術支持、數據服務還是物流配送、金融服務，服務經濟為線上線下深度融合提供了堅實的基礎，并通過個性化、場景化的服務創(chuàng)新，進一步釋放了經濟增長潛力。

服務經濟推動新質生產力的發(fā)展主要通過以下幾點。一是優(yōu)化資源配置，提高經濟效率。一方面，數字技術的應用使得服務的供給更加精準化，能夠更好地滿足消費者多樣化的需求。例如，通過大數據分析，企業(yè)可以精準地為消費者提供個性化的教育、醫(yī)療和文化娛樂服務，從而提高資源利用效率。另一方面，線上平臺的普及降低了服務的交易成本，使得服務能夠更廣泛地覆蓋不同地區(qū)和人群。例如，互聯(lián)網技術為遠程醫(yī)療服務提供了強大支持，能夠將優(yōu)質的醫(yī)療資源拓展到偏遠地區(qū)，進而提升醫(yī)療服務的可及性和效率。

二是提升消費體驗，創(chuàng)造新需求。借助虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等前沿技術，線上平臺成功打造出沉浸式消費場景，為消費者帶來全新的體驗。與此同時，智能家居服務與物聯(lián)網技術深度融合，可以促使消費者隨時隨地遠程操控家電設備，極大地提升了生活的便捷性與舒適度。此外，服務經濟還通過線上線下深度融合，挖掘了消費增量。例如，線上教育平臺不僅提供了豐富的課程資源，還通過線下實踐環(huán)節(jié)增強了學習效果。不僅提升了消費體驗，還創(chuàng)造了新的消費需求，為新質生產力的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

三是促進產業(yè)升級，推動技術創(chuàng)新。通過推動服務行業(yè)的數字化轉型，促進產業(yè)升級和技術創(chuàng)新。一方面，數字技術的應用使得傳統(tǒng)服務行業(yè)能夠實現(xiàn)智能化和高效化。例如，智慧旅游借助大數據與人工智能技術，能夠為游客量身定制專屬的旅游路線，并提供實時導航服務，滿足游客的個性化需求。另一方面，服務經濟通過創(chuàng)造新的消費場景，推動了新技術的研發(fā)和應用。例如，虛擬現(xiàn)實購物和云游戲等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，不僅提升了消費體驗，還推動了相關技術的創(chuàng)新和發(fā)展。

更好地發(fā)揮新消費對新質生產力的帶動作用

首發(fā)經濟、數字消費和服務經濟作為新型消費模式，通過獨特機制推動新質生產力發(fā)展。首發(fā)經濟通過新品發(fā)布、限量發(fā)售等方式，創(chuàng)造消費場景，加速產業(yè)知識傳播，促進產業(yè)鏈升級，暢通經濟循環(huán)，為新興產業(yè)提供市場入口。數字消費依托數字技術，創(chuàng)造新需求，促進傳統(tǒng)產業(yè)數字化轉型，優(yōu)化資源配置，提升產業(yè)協(xié)同效應。服務經濟融合線上線下，提升消費體驗，促進產業(yè)升級，推動技術創(chuàng)新。更好地發(fā)揮新消費對新質生產力的帶動作用，可以從以下幾方面著手。

首先，充分利用文化場館等公共資源，為首發(fā)經濟提供有力支持。文化場館作為文化傳承與交流的重要場所，具有深厚的文化底蘊和廣泛的社會影響力。地方政府可以結合當地的文化資源，打造具有特色的首發(fā)平臺。例如，在歷史文化名城舉辦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技融合的新品首發(fā)活動，不僅能夠吸引本地消費者，還能吸引大量外地游客，提升城市的知名度和影響力。同時，可以出臺相關政策，為首發(fā)企業(yè)提供稅收優(yōu)惠、場地租賃補貼等支持，降低企業(yè)首發(fā)成本，鼓勵更多企業(yè)參與首發(fā)經濟，推動產業(yè)升級。

其次，加強內容把關，完善牌照管理和質量審核機制。鼓勵創(chuàng)作者開發(fā)更多具有中國特色、文化內涵的數字消費內容，提升數字消費的文化品質和競爭力。此外，還應加強對數字消費內容的監(jiān)管，建立健全牌照管理制度，確保數字消費平臺的合法合規(guī)運營。同時，要加強對數字消費內容的質量審核，提高內容的品質和價值。例如，應加強對游戲、影視、音樂等作品的審核，杜絕低俗、暴力、色情等不良內容。

最后，鼓勵各地出臺消費補貼政策，重點扶持養(yǎng)老、家政護理等領域。服務消費作為消費升級的重要方向，具有廣闊的市場空間。可以通過發(fā)放服務消費券等方式，刺激服務消費市場。例如，在養(yǎng)老領域，可通過發(fā)放養(yǎng)老服務消費券，鼓勵老年人購買康復護理、老年旅游等專業(yè)養(yǎng)老服務；在家政護理領域，可通過發(fā)放家政服務消費券，提高居民對家政服務的消費意愿，促進家政服務行業(yè)的規(guī)范化和專業(yè)化發(fā)展。通過消費補貼政策，可以有效擴大服務消費規(guī)模，帶動服務產業(yè)的發(fā)展，為新質生產力的發(fā)展提供新的增長點。