針對推進農業(yè)品牌和農業(yè)現代化這樣一個主題，今天在座的各位專家，應該說是人才濟濟，我也很高興能有機會來學習，通過這樣一個峰會來學習臨沂和蘭陵打造農產品品牌的經驗，也跟各位專家吸取知識和營養(yǎng)，同時也很高興借助這個機會，與各位專家進行交流。
我們供銷社怎么來打造農產品這樣一個品牌。過去在農產品品牌建設中，供銷社在實踐中也有一些經驗體會，也形成了一些具有自身特色的農產品品牌發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展速度和成長的路徑，在這里也借這個機會，向各位專家來請教。
第一，以市場為導向。品牌是市場經濟的產物，公平、有序的市場是農業(yè)品牌建設的前提。農業(yè)品牌戰(zhàn)略要發(fā)揮供銷社在流通領域的傳統(tǒng)優(yōu)勢，以消費引導生產，促進生產、消費有效對接，帶動農產品生產經營者進一步樹立市場意識和品牌意識，引導他們按照市場規(guī)律進行生產經營，主動適應市場需求變化，提高農產品的市場化水平，通過良性競爭，營造和諧發(fā)展的市場環(huán)境，推進農業(yè)的品牌建設。在實踐中，若只服務市場和消費的需求，盲目的擴大生產規(guī)模，再好的農產品一旦落入直銷的陷阱，定會打爛農產品的美譽。
第二，要抓好農產品品質。品質決定消費者對品牌的感知與認同，農產品其質量是否安全，品質是否達標，是消費者最為關心和關注的焦點，優(yōu)質安全的農產品，不僅直接關系到農業(yè)品牌建設的成敗，更是與人民群眾的日常生活、身體健康息息相關，要通過地理結構、文化等，形成產品的獨特性。通過統(tǒng)一的公共品牌建設，形成消費者的認知，從而引領產品的性價比，品牌的價值才能夠實現。農產品的品牌一定是品質來決定的。正如我們想到蘭陵，就想到蒼山，想到山東人最愛吃的蒜，就想到了蘭陵，一想到大蔥就想到章丘。
第三，加強標準建設。科學、嚴格的標準是農產品農業(yè)品牌建設的抓手。要探索以標準化方法，構建農產品產前、產中、產后各環(huán)節(jié)的規(guī)范流程，探索利用大數據、物聯(lián)網等新興技術，加快供銷合作社農產品品牌追溯平臺建設，降低農產品質量控制成本，有效保障農產品品質，夯實農產品品牌建設的基礎。要通過規(guī)范產品標準，規(guī)范農產品生產流通，把生產流通增值收益?zhèn)鲗У睫r民的手中，增加農民的收益。農產品沒有標準化，也就沒有現代化，也不可能運用電子商務等現代流通方式。現在農產品嚴格對接超市的過程中，也感到標準化這樣一個重要性，電子商務也必須實現物聯(lián)網、互聯(lián)網，必須以標準化做支撐。建立了供銷平臺后，我們就跟蘭陵做了一個鏈接，消費者通過電商買了這個蔬菜以后，打開這個網站，直接通過視頻到了生產葡萄的這樣一個大棚，可以看到那個葡萄大棚的生產情況，我們在做連線的時候，能夠連線到生產葡萄大棚的現場，請當地的農民介紹生產的過程。通過電商買到了農產品之后，通過網絡可以看到它的生產情況。
第四，合理適度的規(guī)模，是農業(yè)品牌建設的途徑。農產品品牌建設需要一定的生產規(guī)模來支撐，傳統(tǒng)的小農小戶生產模式，規(guī)模小、組織化程度低，難以實現生產標準化。例如工業(yè)品牌，格力的電器，海爾的冰箱是有規(guī)模，但是農產品規(guī)模一定要適度，從這個角度看，農產品一定有一個適行的規(guī)模，因為它是需要驚喜的感覺，動植物不像機器，它有生長的自然規(guī)律，這樣的特點決定了優(yōu)質農產品不可能規(guī)模無限大，因為規(guī)模越大，抗風險的能力也越弱，投入越大，一旦市場出現風險，對農民造成的損失也越大。所要繼續(xù)發(fā)揮供銷社優(yōu)勢，引導農民合作社積極開展農業(yè)的規(guī)模化生產，同時也要注意合理適度的規(guī)模，要始終堅持以市場需求為導向，避免盲目追求生產規(guī)模的錯誤傾向。
第五，構建農業(yè)社會化服務體系。農業(yè)品牌建設是一項復雜的系統(tǒng)工程，設計、生產、流通、消費等多個環(huán)節(jié)，需要全程、高效的農業(yè)社會化服務來支撐。但是由于我們全部的小農小戶的生產模式，規(guī)模小，組織化程度低，也難以實現這樣一個標準，在實踐中我們也感到農產品的標準化，需要組織化，需要高效率農業(yè)信息化同步來做支持。因此對供銷社來講，要進一步發(fā)揮組織體系的優(yōu)勢，堅持主體多元化、服務專業(yè)化、運行市場化的方向，加快構建公益性服務與經營性服務相結合的新興農業(yè)服務化體系，通過大田托管、莊稼醫(yī)院、綜合服務中心等，為創(chuàng)建農產品品牌提供更廣闊的領域和更高效的服務。
相信在各級黨委、政府的堅強領導下，在社會各界共同努力下，農業(yè)品牌戰(zhàn)略也必將成為推進我國農業(yè)現代化的強大動力，為農村農民增收做出更大的貢獻，也希望各位專家能夠對我們的供銷社的農產品品牌的建設，推進農業(yè)現代化的經營，農業(yè)的社會化服務和規(guī)?；慕洜I提出建議，為我們供銷社的綜合改革支招，使供銷合作社在農業(yè)現代化品牌中發(fā)揮重要的作用，謝謝大家！
