健康產(chǎn)業(yè)是一種有巨大市場潛力的新興產(chǎn)業(yè)，涉及醫(yī)藥產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械等多個(gè)領(lǐng)域，被稱為“財(cái)富第五波”，屬于典型的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著5G和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的推廣，健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出智能化和高端化特征，并與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，跑出了加速度。近年來，健康產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合日趨緊密，大數(shù)據(jù)等技術(shù)逐漸被應(yīng)用到各領(lǐng)域，遠(yuǎn)程診療興起。數(shù)字健康產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶，以規(guī)?；癁橹饕卣?，涵蓋醫(yī)藥、診療和康養(yǎng)等多方面，打造“數(shù)字+”健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。

當(dāng)前我國健康產(chǎn)業(yè)特征和數(shù)字融合堵點(diǎn)

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來看，我國健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，不少地方在市場和政府的推動(dòng)下，提供了大量的產(chǎn)品和服務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益顯著。健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以健康生活為導(dǎo)向，以生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)為主，逐漸與第一產(chǎn)業(yè)中的藥物種植以及第三產(chǎn)業(yè)中的旅游業(yè)形成產(chǎn)業(yè)融合。但我國健康產(chǎn)業(yè)的總體和分類市場集中度都不高，產(chǎn)品差異化程度不高，數(shù)字技術(shù)賦能不足，除生物醫(yī)藥等存在政策性和技術(shù)壁壘外，大部分領(lǐng)域進(jìn)入門檻較低。從分配環(huán)節(jié)來看，健康產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)資料和產(chǎn)品及服務(wù)分配已逐漸成熟，以人民群眾的需求為導(dǎo)向，社會效益凸顯，兼具生態(tài)效益。但健康產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)資料還是以勞動(dòng)力為主，對數(shù)字等要素以及研發(fā)投入的重視度不夠，且部分產(chǎn)品處于價(jià)值鏈的中低端。從流通環(huán)節(jié)來看，以藥品和食品為代表的健康產(chǎn)品已通過流通體系銷售到全世界，具有廣闊的市場覆蓋面，呈現(xiàn)為“線下+線上”的模式。但仍反映出了地方保護(hù)主義特點(diǎn)，多地呈現(xiàn)出對健康產(chǎn)業(yè)代表區(qū)域的模仿狀態(tài)，并未基于當(dāng)?shù)氐馁Y源稟賦，也沒有將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到流通環(huán)節(jié)。從消費(fèi)環(huán)節(jié)來看，隨著人們健康意識的提高以及日益增長的健康需求，對健康產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，老齡化社會的加劇成為對健康產(chǎn)業(yè)的有效刺激，年輕人對數(shù)字健康產(chǎn)品的消費(fèi)也急劇增長。國內(nèi)大市場是對健康產(chǎn)品消費(fèi)的有效保證，再加上國際市場，已展現(xiàn)出“大循環(huán)”“雙循環(huán)”的強(qiáng)大消費(fèi)力。但目前以電商的健康產(chǎn)品消費(fèi)和實(shí)體店以及體驗(yàn)式消費(fèi)為主，雖然在品牌打造方面呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，但缺少具有國際影響力的品牌以及優(yōu)質(zhì)的數(shù)字健康產(chǎn)品，普遍存在人才、服務(wù)和價(jià)格競爭，且對廣告營銷等的關(guān)注有待提升。

我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和數(shù)字融合需求

目前來說，我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式有以下幾種。一是產(chǎn)品加服務(wù)模式。不少地方供給健康產(chǎn)品和服務(wù)，其中產(chǎn)品以醫(yī)藥、器材、保健品等為主，服務(wù)以康養(yǎng)、養(yǎng)生等為主，涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)，與種植業(yè)、加工業(yè)和旅游業(yè)聯(lián)系緊密，在加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革步伐的同時(shí)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈。二是市場加政府模式。不少地方圍繞市場需求提供相應(yīng)的健康產(chǎn)品和服務(wù)，地方政府發(fā)揮調(diào)控作用，解決市場失靈問題，但部分地方政府還充當(dāng)規(guī)劃和指導(dǎo)角色，“大政府、小市場”現(xiàn)象依舊存在，地方政府具有推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，然而也在一定程度上阻礙了該產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。三是區(qū)域加資源模式。不少地方依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，打造“資源+健康產(chǎn)業(yè)”模式，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)為技術(shù)資源，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)則表現(xiàn)為氣候和環(huán)境資源。四是主導(dǎo)加附屬模式。我國大部分地區(qū)均以生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以保健品和綠色食品以及休閑度假等作為附屬產(chǎn)業(yè)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局。但部分地區(qū)將房地產(chǎn)業(yè)也作為其附屬，已出現(xiàn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的研發(fā)被忽視且附屬產(chǎn)業(yè)所占比重過大的局面，不利于健康產(chǎn)業(yè)長期戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

然而，健康產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也存在同質(zhì)化、附加值不高、數(shù)字化不足和產(chǎn)業(yè)鏈銜接不夠緊密等問題。我國各地的健康產(chǎn)業(yè)資源稟賦呈現(xiàn)出極大的相似性，大部分地區(qū)都瞄準(zhǔn)初級市場，在附加值不高的市場中進(jìn)行激烈競爭，且不注意上中下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的銜接，制約著健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，各地可以立足區(qū)域資源稟賦優(yōu)勢，覆蓋生物醫(yī)藥、醫(yī)學(xué)診療和休閑康養(yǎng)等多個(gè)方面，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)數(shù)字健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)深度融合的著力點(diǎn)

推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)深度融合，首先要強(qiáng)調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。在一些數(shù)字經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，通過推進(jìn)數(shù)字化賦能健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)示范地區(qū)的先發(fā)優(yōu)勢和要素集中力量。通過數(shù)字經(jīng)濟(jì)整合健康產(chǎn)業(yè)，保持量和質(zhì)的雙重突破，在實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。以數(shù)字健康產(chǎn)業(yè)鏈為支撐，在區(qū)域空間里整合上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成轄區(qū)內(nèi)的范圍經(jīng)濟(jì)。

推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)深度融合，也要充分挖掘健康產(chǎn)業(yè)的資源稟賦。立足各地獨(dú)特的健康資源稟賦，特別是一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，挖掘中醫(yī)藥和民族藥等特色資源，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐谋容^優(yōu)勢，并對其進(jìn)行數(shù)字化賦能，細(xì)分健康市場，打造“數(shù)字+”健康產(chǎn)業(yè)，逐步將地區(qū)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)深度融合，還要凸顯發(fā)展模式的突破。基于5G、大數(shù)據(jù)、大模型和人工智能，實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)管理、經(jīng)營、服務(wù)的智能化，打造數(shù)字健康產(chǎn)業(yè)集群，提高數(shù)字健康資源的配置效率，探索遠(yuǎn)程診療和無人診療等發(fā)展新思路，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位協(xié)同發(fā)展，拓寬合作領(lǐng)域，培育資源型互助發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字健康產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈整合。

推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)深度融合，更要推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新。基于健康產(chǎn)業(yè)數(shù)字耦合驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息快捷化共享，在產(chǎn)生數(shù)字經(jīng)濟(jì)與健康產(chǎn)業(yè)深度融合經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，通過對健康產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化調(diào)配與監(jiān)控來兼顧社會效益和生態(tài)效益，兼顧最大內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力與社會福利最大化，并選擇有效規(guī)制措施，充分保障健康數(shù)據(jù)安全。